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The brand maintenance and promotion of SuAYi food in Suzhou
Abstract This paper mainly studies SuAYi food in the current situation of the Suzhou frozen food market by SuAYi type, the development of enterprises, product specifications, price analysis, analysis and comparison with the competitors in the same industry, and the target consumer survey. the existing problems of SuAYi: 1 the brand positioning is not clear, failed to accurately seize the "Suzhou style" delicacy concept of brand development. 2 In recent years, SuAYi had done almost any brand of propaganda, which is not conducive to the promotion of the brand.3 Consumer protection consciousness is weak, the brand wants to get long-term development, cultivate customer loyalty is necessary. To solve the above problems, we caught taste "sweet" of "Suzhou style" in the main scheme. Through inform the reason, the sweet of SuAYi --"Suzhou style " food essence, flavor of points of interest in the product display--the sweet of SuAYi, fresh ingredients, and combine the emotional appeal--the sweet of SuAYi, wonderful life symbol.We aim to produce the brand recognition and goodwill in consumers by establishing " SuAYi, open sweet day" brand image.
Key Words: SuAyi frozen food Suzhou frozen food market target consumer brand positioning The brand image
目录
前言..I
摘要.III
AbstractIV
第一部分苏阿姨简介与毕业设计创作分析说明1
一、选题依据和课题来源..1
二、客户基本情况..1
三、毕业设计创作分析.2
四、个人小结3
第二部分市场调查分析..3
一、苏州速冻食品市场分析.3
二、苏阿姨品牌与产品分析.5
三、苏阿姨消费者分析.10
四、苏阿姨竞争对手分析..17
五、苏阿姨品牌SWOT分析.24
第三部分品牌营销推广策划26
一、苏阿姨品牌发展目标..26
二、苏阿姨目标市场分析..27
三、苏阿姨品牌定位27
四、苏阿姨品牌营销策略..28
第四部分品牌传播策略.30
一、传播目标30
二、传播对象30
三、传播思想30
四、传播形式31
五、苏阿姨品牌传播设计基本方案31
六、苏阿姨的媒介策略.42
苏阿姨食品调查问卷..45
参考文献47
第一部分 苏阿姨简介与毕业设计创作分析说明 一、选题依据和课题来源 苏州城镇居民经济的持续快速增长，消费者的食品消费观念进一步提升，对营养价值高、食用便利、安全卫生的速冻食品的需求越来越大。主要消费群体阶层的发展壮大，苏州消费者购买能力的大大提高，速冻食品行业在苏州已经进入了快速发展期。由于苏阿姨的品牌维护意识薄弱，营销模式单一，在年轻消费群体，这一新型的主要消费群体中没有形成很好的品牌好感度与品牌忠诚度，其竞争优势没有很好的发挥出来。
二、客户基本情况 1.企业简介 苏州市苏阿姨食品有限责任公司成立于 1993 年，在优秀的领导人李小明和刘德庆先生的带领下，坚持走传统品牌的路线，弘扬中华美食文化，成为第一批进入中国速冻食品的民族品牌，拥有着独天得厚优势的苏阿姨以及稳健、务实、创新的经营策略，现已经发展成为江苏地区综合实力第一，全国第七的专业速冻食品企业[4]。 2.企业规模与发展 目前苏阿姨旗下共有 10 大品类 100 多个品种的速冻点心，结合线上线下的优势，建立完善的销售网点，现已遍及多个省市。另外着眼于品质的保障，增强企业的竞争力，逐步向产业链的前端原材料生产以及后端零售发展。拥有“苏阿姨生态农庄”以及建筑面积达 3 万多平方米的现代化厂房。在 2014 年又启用了新的厂房，扩大生产。