国外研究现状SNS这一新的媒介起源于美国，基于美国社会心理学家Milgram提出的六度关系理论。以facebook, twitter等为代表的的社交网站的迅速发展，受到越来越多的人的关注，也引起了很多国外学者以其为典型案例分析的关于社交网络的课题研究。在国外的很多论文中，大多数是对于社交网络的研究，而将社交网络与电子商务营销结合的研究不多，而且有些是侧重于社交网络的网络营销的部分方式细致探讨，体系论述基于社交网络的电子商务营销策略的较少。46719

2国内研究现状

国内SNS紧随世界发展潮流 一大批的社交网站成了新起之秀，也推动了互联网行业的发展。国内不乏对于将社交网络和电子商务营销相结合的研究文章，以国内的典型的案例如人人网，开心网等一系列社交网站为例分析，大多数表示了对SNS网络营销的未来前景看好和期待的积极态度。

3存在的问题

高新民认为，现阶段网络营销领域最突出的特点和趋势是互联网技术不断发展催生了许多网络营销领域的创新和模式，越来越多的传统企业和行业也都加入到网络营销行业里。另一个，现在网络营销进入到了一个比较成熟，应用广泛的阶段，大量的用户数据使得精准营销成为可能。而目前存在于这一领域中最突出的问题是诚信问题，如何去制约、治理这个问题目前还存在一定的难度。

李永壮指出，目前阶段的社交网络营销中存在的问题是营销过度，忽略了用户体验这一重点。只追求粉丝量和转发量是一种没有意义的行为。应该针对用户群体的特点进行有针对性的营销，才能真正起到作用。

《SNS网络社交营销在中国的发展》一文中认为近几年来SNS网站涉及人们生活的各方面，主要参与者以年轻人为主，我国使用社交网站的网民与国外有所不同的地方是我国主要是以游戏为主。营销人员应针对我国的这一现状制定相对应的营销策略。

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