4.3乡村休闲旅游的营销

现在可谓是休闲旅游的黄金时代所以如何做好营销也是让休闲旅游更好更快发展的关键点，因为乡村休闲旅游的特殊性所以在常规的市场营销之外口碑营销的概念是一个新的突破点。口碑营销的策略,4c理论:消费者consumer 成本cost 便利convenience 沟通communication [5]。

5国内外乡村休闲旅游的发展与建议

在乡村休闲旅游主要开发形式上要尽可能的去避免将其开发成以农业观光为主要形式的休闲旅游，而应以城市居民休闲的“精神乐园”为主要的开发主题才能体现出乡村休闲旅游的本质定位，即避免过分依赖非自然的科学技术手段，导致乡土气息的浓郁性和真实性受到破坏[6]。

中国特色的乡村旅游发展路径：资源特色导向时期；市场需求导向时期。分析得出成都乡村旅游发展的四大成功模式：1村落式乡村旅游集群发展模式（季节性错位发展）2园林式特色农业产业依托模式3庭院式休闲度假景区依托模式4古街式民俗观光旅游小城镇型。相关研究学者分析国内外一些乡村休闲旅游点的开发得出以下建议：政府为引导者：1、创造有利于乡村休闲旅游发展的条件2、发挥政府作用，引领行业健康发展。企业与经营者为开发者：1、技术研发，增强核心竞争力2、提高素质，树立良好形象。高校及科研院所为支持者：1、高等教育，提供人才支持2、产学研一体化，提供创新保障旅游协会与媒体为服务者：1、充分发挥旅游协会协调作用2、积极利用各类媒体宣传推广[7]。

分析德国乡村休闲旅游可以提炼出其主要类型：观光娱乐型、休闲度假型 。以及德国乡村休闲旅游的特点：重视对自然环境和人文资源的保护、具有鲜明的个性化特点、完善的基础设施条件、对乡村休闲旅游的有效管理和扶持、重视普及性教育、珍惜和重视保护历史遗存而德国乡村休闲旅游可以给我们以下启示：完善政府的职能定位、提高村民的保护意识、加强建筑个性化引导、鼓励乡村兴办各类博物馆、适当放宽对乡村宗教和民间信仰场所的审批限制[8]。

参考文献

[1]尤海涛；马波；陈磊 [J] 《乡村旅游的本质回归：乡村性的认知与保护 》  中国人口资源与环境  2012-09-25  

[2]马勇 赵蕾 [J] 《中国乡村旅游发展路径及模式—以成都乡村旅游发展模式为例》  经济地理   2007-04  

[3]罗自力 温萍 [N] 《乡村休闲旅游产业定位思考》  农村经济  2007-03

[4]石晓萍 [D]  《湖北大别山乡村休闲体育项目开发PPP融资模式研究》 体育科技  2012                                                                      [5]梁滨 [N] 《乡村休闲旅游口碑营销研究》    管理学研究  2006-01  

[6]习宗广 [J]  《中国乡村休闲旅游的兴起、发展和建设刍议》  中国农村经济  2006-11-30    

[7]金宏妍、周率 [J] 《文化与科技融合视域下乡村休闲游模式的探究—以河北省秦皇岛市为例》  旅游管理研究  2014-07  

[8]蔡玳燕 [J] 《德国：乡村休闲旅游一枝独秀》    宁波经济（财经视点）2008-02-05

[9]胡坚强 姜辽等 [N] 《乡村休闲旅游技术创新研究—以浙江临安白沙村为例》  管理学  2010-01  

[10]殷蕾 [J] 《乡村休闲旅游产品设计—乡村旅游产品发展的新趋势》 综合管理  2009-03   乡村休闲旅游文献综述和参考文献(2):http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_48520.html