植入式广告在当下盛行，高月梅在《我国电影植入式广告的发展与变迁》一文中，对植入式广告进行了详细介绍，为本文中写植入式广告的概念以及表现形式提供了依据。影视作品中的植入广告是多种多样的，植入的产品涉及到各行各业，专门研究影视作品中汽车植入广告的并不多，但汽车植入广告在影视作品中是十分常见的。70224

白莉在《汽车植入广告盘点》中，列举了多个国内电视剧中植入汽车广告的例子，为研究本课题提供了直观的依据。

刘美芬的《汽车业的植入性广告探析》则列举了一些国外影视作品中的汽车植入广告，简述了国外汽车植入广告发展的一个状况，可以将这一现状与国内的汽车植入广告发展情况做相应的对比。

吴卫在《汽车广告植入影视剧的策略探析》一文中提到了，汽车植入广告在影视作品中相对于其他植入广告而言，更容易为观众们所接受，汽车植入广告可以很好地做到贴合剧情，带来的是与其他植入广告不一样的视觉感受。

汽车植入广告植入影视作品，对于企业和影视作品的制造方来说，是一项双赢的营销策略，这在曹花蕊和张夏弈所写的《企业视角下植入广告营销的应用与策略》一文中有所指出，植入式广告的高效性使得企业的产品能够被受众迅速感知，而影视作品的制作方也能获得一笔不菲的广告费。论文网

对于某些产品，例如汽车，消费者在购买时，更注重的是产品对于他们的形象塑造，汽车在影视作品中，往往体现了其使用者的身份地位，所以影视作品中的汽车植入广告一定要注重人物形象的塑造，这在郑媚丹所写的《消费社会视角下电影植入式广告研究》一文中有类似的说明，给了很大启示。

在李艳的《电影的整合营销传播》一文中，强调了，企业在进行广告植入之前，一定要做好充分的调研，包括影视作品的类型、品质，以及该作品中其他植入广告的研究。这给了我对影视作品中的汽车植入广告发展的一些建议提供了依据。

参考文献

[1]高月梅.我国电影植入式广告的发展与变迁 [N] .企业导报，2010（12）.

[2]吴卫.汽车广告植入影视剧的策略探析 [J] .当代电视，2014（11）:32-33

[3]刘美芬.汽车业的植入性广告探析 [J] .对外经贸实务，2010（7）:21

[4]白莉.汽车植入广告盘点 [J] .中国汽车界，2010（8）:13

[5]张夏弈.影视剧间接植入广告的运作和策略初探 [J] .价值工程，2014（12）:23-24

[6]曹花蕊，张夏弈.企业视角下植入广告营销的应用与策略 [J] .商场现代化，2014（11）:37

[7]郑媚丹.消费社会视角下电影植入式广告研究 [D] .西南大学，2011.

[8]李艳.电影的整合营销传播 [J] .绵阳师范学院报，2014（3）.