关于植入式广告的研究的文献资料还是较多的，但特别针对新媒体环境下广告植入推 广的研究相对较少，基本都针对植入式广告的现状并提出一定的对策进行改进，但可以根 据一些研究新媒体环境下品牌建设的文章进行结合，得到新媒体研究与建设思路。70429

刘沐在《新媒体广告形态与发展》一文中介绍了新媒体广告的发展沿革及发展趋势， 分析了当前新媒体技术在品牌推广及运营中存在的主要问题；李甜甜在《移动媒体对广告 媒体策划的影响分析》一文中从移动媒体的角度对植入式广告进行了深入分析，阐述了移 动媒体为商品植入带来的机遇；隋奉芹在《新媒体广告传播的接受行为研究》一文中从受 众接受行为模式等方面分析了植入式广告为受众带来的影响以及受众接受行为；黄妍在

《新媒体广告形式的优劣势——以网络广告为例》一文中分析了新媒体广告的优劣势，为 本文提供了重要的参考信息。

廖秉宜在《广告大观（理论版）》上发表的《从广告形态变迁看植入式广告的未来发 展》一文从广告形态变迁角度探讨了植入式广告发展的原因、特点及趋势；崔磊、舒咏平 在《新媒体广告及其融合服务初探》一文中，阐述了品牌信息的新媒体分布以及品牌信息 的整合性反馈，探讨了品牌在新媒体技术的帮助下植入影视剧中所带来的效果及反馈，为 本文研究新媒体技术为品牌植入带来的影响提供了借鉴。论文网

综上，本文在已有的研究背景下，参考各学者的对我国现在的新媒体环境下植入式广 告的分析研究，从互联网特点方面对我国的企业品牌进行研究，看到互联网条件下我国企 业品牌发展的不足，并提出有针对性的措施，希望我国的企业品牌可以在新媒体环境下得 到更好的发展。

参考文献

[1]李甜甜.移动媒体对广告媒体策划的影响分析[J].科技传播.2014(22) [2]植入广告的“罪”与“罚”.中国广告网[OL].2012-12-11 [3]彭绮梦.基于移动互联网平台的无锡惠山泥人营销传播研究[D].江南大学.设计艺术学.2014 [4]崔磊,舒咏平.新媒体广告及其融合服务初探[J].湖北师范学院学报(哲学社会科学版).2011(03) [5]隋奉芹.新媒体广告传播的接受行为研究[D].华中科技大学.2013 [6]菲利普·科特勒.营销管理(第 14 版.全球版)[M].今传媒.1994 [7]郭全中.《传统媒体与新媒体比较研究》[OL].人民网，2010-10-25 [8]张淼.移动互联网环境下品牌建设新思路[N].山西师大学报.2014(S5)：129