（1）中国是一个大国，一个高速发展的国家，但是随着社会发展的脚步越来越快，一些问题也日益严重的出现，在城市，流浪动物的问题越来越严重也越来越普遍，我们经常会看到许多小动物流浪街头，饱受饥寒，也许它们已经好几天没有食物充饥，并且经常被人追着打，它们的孩子一出生就注定艰难。甚至还会出现被虐待，虐杀的残忍事件。在有些城市，还堂而皇之的举办狗肉节，而其中大部分，都是来自街头的流浪动物。所以，保护流浪动物，已经成为了刻不容缓的大事。
（2）从某种意义上来说，对关爱动物已经成为一个国家文明程度的重要标志。然而，在中国，由于数量庞大的家养动物遭遗弃，流浪动物无节制的繁殖和宠物饲养者之间缺乏宠物交流机制和平台，造成一些家养宠物被遗弃在大街，并逐渐形成了一支活跃在城市中，无人关爱的流浪动物。
（3）众所周知，在西方国家，动物权益日益受到人们的关注和重视。动物保护组织相继成立并且高度发展。（4）通过这次课题的研究能够让我较为全面地了解徐州市流浪动物的现状，一方面是为了更好的保护它们，另一方面为了提升徐州城市的整体形象；这次的毕业设计是我自己完成，不仅要完成品牌形象设计推广、产品包装设计、广告创意设计与制作部分，还要做调研、策划等工作。
二、客户基本情况描述说明徐州市小动物救助站成立于 2004 年，是由一群社会人士，主要是白领和学生自发组成的非营利慈善机构组织。主要负责人是一位白领苏静楠，志愿者义工大约在 20 人，主要是学生和上班人士。 救助站工人在 10 人左右。目前在养动物 600 多只。绝大部分是流浪狗和流浪猫， 每个月会有一次义卖活动和领养活动， 义卖地点在徐州市中心时尚大道和金鹰侧门，领养活动在徐州市锦绣茗都举行。由于救助站没有人员定期文护，更新和组织。没有形成一个系统的推广策略。救助站的运行比较困难。随着城市流浪动物越来越多，救助站的压力也越来越大，不堪重负。需要进行救助站的整合推广，和广大社会人士的帮助。三、毕业设计项目简要介绍分析（一）背景介绍本次毕业设计的主要内容是徐州市小动物救助站的公益形象推广和策划。 具体的目标主要是在较短时间内完成品牌的推广，将“爱与责任进行到底”的主题传播给大众，快速提升徐州市小动物救助站的影响力和知名度； 同时， 着重徐州市小动物救助站的义卖领养的宣传，因为流浪动物的激增和救助站经费的文持是一个很大的难题。市场调查作为前期的主要工作， 我采用了与负责人直接接触联系获取一手资料， 通过网络获得二手资料。 包括调查问卷、现场采访等具体手段。通过分析总结之后，确定我们的目标消费市场及品牌的定位。创意设计部分，主要是救助站的形象塑造以及具体的活动宣传。利用平面广告、海报设计、画册以及多媒体宣传等多种手段来表现。工作中的重点是如何快速提升徐州市小动物救助站在市民心中的影响力和好感。 策划的关键就在于此。而工作中的难点主要是在前期市场调研过程，无论是资料的获取还是与救助站负责人的沟通，都非常的困难。因为救助站的运行比较混乱，加上义工和工作人员急缺，说明我准备的还不够，缺乏经验。（二）策划目标1、深入了解项目本身背景，包括救助站的内部资源，外部市场状况。通过对消费者的心里需求的了解分析，全新塑造救助站的形象。2、因为这是一个公益性的项目，属于非营利性的公益组织，我们最大的目标就是提升救助站的影响力和知名度，从而从根本上解决流浪动物数量激增以及被遗弃的问题。3、在对自身发展环境（内部环境、外部环境）、消费者的心里需求进行系列的公益宣传推广策略策划的执行4、建立网站，让救助站的运行进入正轨，这是一个互联网时代，绝大部分的信息获取都是通过网络，我们应该借鉴。 徐州市小动物救助站公益宣传与设计(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_35941.html