（二）城市形象的重要意义

城市形象不仅对城市建设意义重大，而且对于整个国际的经济建设都有很大的影响。城市建设涉及城市的方方面面，不仅有利于提高城市的凝聚力、向心力，有助于城市整合优势资源，提升城市形象，而且有利于提高城市的竞争力，增强城市招商引资、吸引人才的能力，从而促进城市建设的飞速发展。

三、新兴媒体的概念及其主要类型

（一）新兴媒体的概念

新兴媒体是一个相对的概念，是指“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，包含 BBS、博客、播客、手机、QQ、RSS、数字电视、移动电视、IPTV 等已经出现和正在出现的各种媒介新形式。”[3]新兴媒体还被形象地称为“第五媒体”。

（二）新兴媒体的主要特征

1.数字化

“新媒体最重要的特征就是科学技术的进步所带来的的数字化传播方式。”[4]数字技术的发展催生了新兴媒体的诞生，因而数字化就成了新兴媒体最显著的特征。

2.交互性

交互性，就是相互作用、相互影响的意思。交互性是新兴媒体的本质特征。 新兴媒体以网络为平台进行采取交互式传播，不仅能够实现传统媒体也能做到的“点对面”的单向线性传播，还能实现“点对点”或是“面对面”的传播。网络信息发布的低门槛和信息传播方式的灵活性形成了良好的交互性。

3.“非线性传播”

“和传统媒体不同，新兴媒体的传播不在是已经延续几十年甚至上百年的线性传播，而是非线性传播。非线性传播强调受众的自助选择和反馈。新媒体将信息以数据库的形式引入，其流程是并置的、非线性的，同时借助先进的网络技术和检索技术，在特定的信源和信宿系统产生信息的聚合作用，实现比传统媒体更为定向及及时的传播，从而满足用户对媒体‘开放性’的需求。”[5]

4.即时性和共享性

与受时间和空间限制的传统媒体相比，新兴媒体在传播的即时性和共享性上具有明显的优势，能够彻底打破时间和空间的界限，可以真正实现了麦克卢汉的“地球村”的预言。

5.“个性化”服务实现“小众化”传播

在新兴媒体环境下，人们不仅有选择权，还有控制权，可以创造信息的内容、改变传播的形式。人们不但可以根据自己的喜好，来选择信息的内容，各取所需，还可以根据需要或是喜好与不同的人进行交流，讨论兴趣相投的话题。

6.多媒体传播推动媒介融合性

“面对媒介融合的大趋势，新媒体传播对各种传播形式的兼容并包，不断丰富着信息的传播方式和表达方式，也反过来不断推动着媒介融合的过程。”[6]

（三）新兴媒体的类型

1.互联网

互联网包括了“注意力经济的代表”的门户网站、“众声喧哗”的网络论坛、“化芜杂为有序”的搜索引擎、“展示与被展示”的视频网站、“从写作到呓语”的博客与微博、“第二人生”的网络游戏等。

2.手机新媒体

手机新媒体包括了“人人新闻的时代”的短信和彩信、“颠覆传统出版业”的手机报、“为了最重要的一块屏幕”的手机电视、“三网如何融合”的移动互联网。

3.广电新媒体源^自·751·文.论,文'网]www.751com.cn

广电新媒体分为移动电视与户外新媒体、网络电视和网络广播、IPTV、数字电视。 试析新兴媒体传播城市形象的主要策略(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_56136.html