随着新媒体发展趋势的日益增长，我国的广告业有了较快的恢复和发展。广告行业从业人员急剧增加，已经初步形成一定的规模。但在蓬勃发展的同时，广告行业也存在一定的弊端，大量的虚假广告利用新媒体发展的趋势散布在社会的每个角落。

虚假广告就是指内容不真实、具有欺骗性质、夸大性质的广告。我国明确规定：“广告包含的内容必须真实、合法、维护消费者的利益、符合社会主义精神文明建设的要求。” “广告的内容不得欺骗消费者、不得包含违法信息。”在“广告准则”中，对什么是广告内容的真实性做了明确的解释：“广告中应该保证商品的质量、用途、性能、价格等，同时对商品服务的内容、有效期等有明确的了解”。“如果一则广告并没有获得专利权，那么不能在广告中谎称自己获得专利权。”因此，只要违反《广告法》有关规定的广告法，那么就是虚假广告。

（二）虚假广告的分类及其特点

1．虚假广告的分类 

虚假广告可以大致分为欺骗性广告和夸大性广告。

欺骗性虚假广告，在广告行业和社会生活中，是最常见、最普通的一种形式。其主要特点是：广告行为人主观意识上具有某种特定的欺骗性,并以获取非法利润为目的,通过对商品进行虚假的宣传和诱导，刺激消费者产生购买欲望，从而做出错误的判断。那么，如何对虚假广告做出正确的评定呢？第一，广告本身的内容与其服务是否一致。第二，广告中产品的服务与自身的内容是否正确。只要是广告的服务和产品自身是虚假的，服务和产品的相关内容是虚假的，利用广告误导消费者的，一律被评定为虚假广告。

对夸大性虚假广告的界定，学术界有不一样的看法。归根结底的原因在于每个人对广告艺术性和真实性的理解不一样。广告为了吸引公众的眼球，让消费者产生购买的欲望，往往会使用艺术性的语言、形象和图案向社会公众介绍产品信息。因为广告不仅是一种宣传形式，同时更是一种艺术形式,所以，一则成功的广告不仅要宣传到位，同时要达到艺术的完美。但是,广告的“过分夸张”和广告的“艺术性”两者的界限有时是模糊不清的。确定一则广告的内容和形式是“过分夸张”还是“艺术性”表现，每个人都会有自己的看法。如对某化妆品广告“今年二十,明年十八”的认定上就出现了分歧,有的人认为：化妆品的效果根本不可能达到使用完就能让消费者年轻2岁的效果，因此，它是对社会公众的欺骗，属于虚假广告。而还有的人认为：根据自己的判断水平和主观意识，化妆品明明达不到让自己年轻2岁的效果，只不过是为了达到更好的宣传效果，广告巧妙地运用了 “艺术性”的手法。针对不同人对同一则广告的看法得知，夸大性虚假广告的界定是不清晰的，它是艺术性和真实性的结合。

2．虚假广告的特点

首先，传播媒体多元化。一方面，通过大众媒体如报纸、印刷、手机、广播、网络等媒介进行传播。另一方面，出了利用大众媒介传媒以外，还会使用一些非法手段进行虚假广告的传播。一是通过手机短信发送虚假信息。二是通过电视和广播发布一些新闻，或者一些类似于新闻的形式，让消费者没有办法分辨到底是广告还是新闻。三是通过印刷一些卡片、手册在任意的地方随处散发。四是通过到户外张贴或印刷小广告，不仅给人们的生活带来了困扰，而且大大污染了城市的环境卫生。

其次，行业集中化。目前，虚假广告在药品类和食品保健类这两大领域比较盛行。根据数据显示 2013年工商部门查出有关虚假广告的案件中，药品类虚假广告案件占整个案件21。90％，保健食品类虚假广告案件占整个案件10。57％，医疗服务类虚假广告占整个案件8。98％。 中国虚假广告的成因及对策探析(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_57864.html