再次，表现方式多样化。传统的虚假广告中的商业广告，消费者可以通过自己的仔细辨别，就能确认是否为虚假广告。但随着我国治理虚假广告的力度不断加强，一些非法分子为了更好的躲避检查使用的方法和手段越来越高超，表现的形式也多种多样，使消费者很难分辨其真假，因此往往很多社会公众会上当受骗。比如有的是利用电视和广播散布一些新闻，或者是与新闻相类似的，让消费者无法辨别到底是广告还是新闻；有的是与电视台商量，将广告以专题的形式播放；有的是为了加深消费者的记忆，通过对新闻的不断追踪和报道，让消费者对媒体产生信任感，从而上当受骗。

（三）虚假广告与违法广告的区别

第一，虚假广告和违法广告的概念有所不同。

所谓的违法广告就是指一切我国广告法律规范所张贴、设置、刊播的广告。这里的广告包括两种，一种是商业广告，还有一种是非商业广告。从它的概念上我们可以看出，违反我国广告法律法规是广告法的核心。广告的法律法规应该从广义上理解，要包括与任何广告相关的法律法规。

第二，虚假广告和违法广告的表现形式不同。

虚假广告的主要形式有：内容的虚假、用途的虚假、服务的虚假、价格的虚假等 。而违法广告的表现形式主要有：非法经营广告、变相广告、违禁广告、侵权广告、虚假广告、贬低广告等。

第三，虚假广告与违法广告的法律惩处力度不同。

在一定程度上，虚假广告已经触犯了法律法规，但可以根据不容的情况做相应的处理。而违法广告不一定是虚假广告，它既欺骗了消费者，同时也触犯了法律，因此要受到法律严重的处理。

三、中国虚假广告的具体表现

（一）药品类虚假广告层出不穷源'自:751]'论-文'网"]www.751com.cn

药品类虚假广告就是指没有经过相关部门的审查就擅自发布，没有保证药品的功效和证明它的科学性，或者以某些医生、专家或机构作保证。在被曝光的诸多虚假广告中，都存在着相似的表现手法。都存在“几天就会完全愈合、病情不再复发”等字眼，或者利用一些医疗机构、专家证明等都是虚假广告的表现手段。

2013年4月，在京华时报上刊登了一则关于降低人体糖分的药品类虚假广告。这则广告没有经相关部门的审查就擅自发布。该广告宣称“该药品经过多家医院临床试验”，夸大了该药品药性的平稳度和降糖的速度，称其比其他西药效果更好，利用专家的名义作证明。该广告甚至称“药品能够全面战胜糖尿病”，这并没有科学依据。

2013年4月，甘肃某地通过广播电台播放了一则“中糖益康”胶囊的药品类广告，这则广告宣称“此药品是通过相关医疗机构做出证明的，是国内唯一能够消除自由基的药品”，通过夸大其功效，以此来误导消费者，甚至在相关健康的药品类电视栏目中，大力宣传发布该药品的广告。节目中利用患者的身份来夸大药品的功效，利用医生专家或者相关医疗机构来证明药品的科学性。广告宣传中还经常出现不科学的字眼以及功效的断言。

青钱柳产品网站发布了青钱柳降糖神茶保健食品广告。这则广告夸大该药品的功效，欺骗消费者能快速轻松的治疗糖尿病，夸大宣传了药品的治疗作用。广告还称“该药品7天稳降血糖，15天胰岛素升高，30天即可修复胰岛细胞，摆脱西药”，夸大了该产品的功效。广告甚至宣称“该药品经北京协和医院、同仁医院等数十家大型医院对1500例病人进行了临床试验，结果证明，青钱柳降糖神茶降血糖都是利用专家医生、相关医疗机构作的虚假证明。 中国虚假广告的成因及对策探析(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_57864.html