谐音双关就是利用词语的谐音（音同或音近），使某些词语或句子达到一语双关的效果。谐音双关一般在广告语言中运用的比较多，其幽默风趣的语言风格，极大地增强了广告的说服力和感染力，令人回无穷。如：

（5）聪明的妈妈，会用锌。（三精葡萄糖酸锌口服液广告）

该广告的精妙之处，就在于“锌”字。这里的“锌”，既是指人体所需的微量元素“锌”，即所要宣传的三精葡萄糖酸锌口服液；又利用巧妙的构思，高明的手法，利用 “锌”与“心”的谐音，将妈妈关爱孩子从物质层面提升到精神层面上来，含不尽之意于言外，令人遐想不已。

“借喻就是本体和喻词都不出现，只出现喻体的比喻句式。与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目。”[5]（P127）但是如果离开广告语境，借喻很难被受众准确理解，可能会出现观众熟识该广告，却不知其意的状况，因此在广告语中运用的相对较少。如：

（4）这只碗碎了，你就不吃饭了？（公益广告）

这是一则宣传下岗再就业的公益广告，该广告语中将工人下岗比喻成碗碎了。工作是为了更好的生活，而吃饭则是最基本的生活需要，这里的“吃饭”不光是指“吃饭”，而是代指“生活”、“生存”。该广告语可以理解为：如果你下岗了，你就不生活了吗？这个比喻生动而又不失准确。另外，在运用借喻的同时，妙用设问，引起受众的注意和思考，对下岗再就业的宣传起到了锦上添花的作用，这比直接宣传下岗再就业生动鲜明得多。

（二）双关

在特定的语言环境中，词的同音或多义的使用使语句构成双重意义的一种修辞方式就是双关。在广告语中，主要用到的双关是谐音双关和语义双关。广告语中运用双关，形象生动、寓意深刻，让人印象深刻。

1、谐音双关：

谐音双关就是利用词语的谐音（音同或音近），使某些词语或句子达到一语双关的效果。谐音双关一般在广告语言中运用的比较多，其幽默风趣的语言风格，极大地增强了广告的说服力和感染力，令人回无穷。如：

（5）聪明的妈妈，会用锌。（三精葡萄糖酸锌口服液广告）

该广告的精妙之处，就在于“锌”字。这里的“锌”，既是指人体所需的微量元素“锌”，即所要宣传的三精葡萄糖酸锌口服液；又利用巧妙的构思，高明的手法，利用 “锌”与“心”的谐音，将妈妈关爱孩子从物质层面提升到精神层面上来，含不尽之意于言外，令人遐想不已。