（二）逆反心理

即便植入广告可以缓和硬性推销的负面影响，可是如今不少植入广告都遭到了受众的不满，而且越来越频繁，很多植入广告都没有艺术价值，简单的台词植入，道具植入就敷衍了受众，受众无法从中得到想要的信息，遭到强制抵触的还有植入广告宣传的形式，已经从插播广告到广告植入，有时甚至干扰了受众观看影视作品的情绪，当受众意识到这是一种强制性的广告时，逆反心理应运而生。[8]这对产品或品牌的美誉度造成了很大的损害。例如在《西风烈》中，将某泻药的广告牌立在一片荒漠之中，与周围的场景格格不入，还沉浸在情节之中的受众突然看到镜头里的广告牌，厌恶之情可想而知。还有《金婚2》自开播以来，遭到了观众的强烈反感，甚至集体抵制金龙鱼，在剧情前期因为年代问题无法插入太多广告，但随着剧情的发展，植入广告可谓见缝插针，包括平安保险，新飞冰箱，蒙牛奶粉，粗略估测有十几个品牌的广告，金龙鱼食用油几乎在后二十集中集集出现，每次还有主人公的感叹：“我们只吃这个油”，还有一些让人哭笑不得的广告片段，像是女儿在厨房时看着金龙鱼呆呆得说：“为啥咱妈这么多年一直买金龙鱼油”，到最后以至于安徽卫视不得不删掉其中所有植入广告来安抚民心。