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从受众心理角度研究影视剧植入广告(4)

时间:2021-04-14 21:39来源:毕业论文
(二)逆反心理 即便植入广告可以缓和硬性推销的负面影响,可是如今不少植入广告都遭到了受众的不满,而且越来越频繁,很多植入广告都没有 艺术

(二)逆反心理

即便植入广告可以缓和硬性推销的负面影响,可是如今不少植入广告都遭到了受众的不满,而且越来越频繁,很多植入广告都没有艺术价值,简单的台词植入,道具植入就敷衍了受众,受众无法从中得到想要的信息,遭到强制抵触的还有植入广告宣传的形式,已经从插播广告到广告植入,有时甚至干扰了受众观看影视作品的情绪,当受众意识到这是一种强制性的广告时,逆反心理应运而生。[8]这对产品或品牌的美誉度造成了很大的损害。例如在《西风烈》中,将某泻药的广告牌立在一片荒漠之中,与周围的场景格格不入,还沉浸在情节之中的受众突然看到镜头里的广告牌,厌恶之情可想而知。还有《金婚2》自开播以来,遭到了观众的强烈反感,甚至集体抵制金龙鱼,在剧情前期因为年代问题无法插入太多广告,但随着剧情的发展,植入广告可谓见缝插针,包括平安保险,新飞冰箱,蒙牛奶粉,粗略估测有十几个品牌的广告,金龙鱼食用油几乎在后二十集中集集出现,每次还有主人公的感叹:“我们只吃这个油”,还有一些让人哭笑不得的广告片段,像是女儿在厨房时看着金龙鱼呆呆得说:“为啥咱妈这么多年一直买金龙鱼油”,到最后以至于安徽卫视不得不删掉其中所有植入广告来安抚民心。

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