（一）微信公众平台的概念

微信公众平台是腾讯旗下产品微信的一个开放性平台，个人和企业都可以开通微信公众号。商家通过入驻微信公众平台实现一个自媒体活动，将自身的产品服务信息放至平台，微信公众平台通过与特定群体的文字、图片、语音等的全方位沟通，可以实现平台与消费者进行一对一的交流。商家借助第三方系统还能开发出平台的一些重要功能，例如微官网、微商城等来帮助商家进行更好的营销推广活动，形成一种主流的线上线下微信互动营销方式。

（二）微信公众平台“罗辑思维”营销的特点

通过对资料的整理，对微信公众平台“罗辑思维”的特点进行归纳，主要有以下三个方面：

第一，对目标受众定位明确。欧志敏在《微信公众平台在企业网络营销中的应用》指出“有了明确的目标才能有针对性的内容” [1]。“罗辑思维”微信平台的粉丝大多来自同名知识型脱口秀节目，这些粉丝拥有同样的兴趣爱好甚至是生活习性，他们从世界各地聚集到一起，在平台上互相交流学习，获得读书推荐，不同层面地进行自我升级。这类粉丝多数为各行各业正在奋斗抑或是是完成奋斗的精英，他们渴望对知识的获取，抑或是与他人形成共鸣，这类人的拥有接近的思维模式，所以购买模式也是相当相似。罗振宇在“罗辑思维”这个微信公众平台开放微信商城确实是一个明智之举，由于对知识的渴求或者对自我的升华，平台关注者会对适合自己的书籍等物品进行购买。来.自/751论|文-网www.751com.cn/

第二，平台内容有料、有种、有趣。“罗辑思维”脱口秀节目是一项知识型网络节目，而微信公众平台则是一个好书、好物推荐的平台。罗振宇每天早上都会在平台内发送一则时长为60秒的语音，大致是对于一个事件的阐述，然后是对事件的分析得出结论，最后将会给到听者一个关键词，如果听者对那个关键词感兴趣，则可以回复关键词，平台就会推送给听者一篇罗振宇推荐的文章，这样一条语音推送能让受众体会到罗振宇在阅读信息时候的情感，“有情感的是可以感染别人的”[2]，毛艳琼和李丽萍在《浅谈中小企业微信公众平台的运营》如是说到，用情感打动受众，受众才会回报你以情感，才能打动自己，实现营销。这种视听觉结合互动的方式不仅提高了平台的趣味度，同时也会提升平台的互动现营销。这种视听觉结合互动的方式不仅提高了平台的趣味度，同时也会提升平台的互动性。