在计划经济到市场经济之间，我国的电视产业在逐步进行产业化的尝试，大致经历了四个发展阶段：即1958至1978年的完全拨款的事业发展阶段、1979至1991年的电视业市场化的萌芽阶段、1991至2000年的电视产业形成阶段以及2000至今的电视产业整合阶段。电视产业发展至今，产业化的属性已经十分鲜明。作为电视台，不仅要为政府及公共事业服务，完成“的喉舌”的宣传任务与功能，同时，也要靠自身的经营来获取商业的利润。但是，电视媒介的各项属性及功能并没有得到明确的区分。媒介市场化的过程是自上而下的，现行的传媒行业政策极大地制约了其市场扩张的能力和范围；而地方性的广播电视集团在行政体系限制下很难走出无法参与国际传媒竞争的困境。[ ]来~自^751论+文.网www.751com.cn/

五、 电视媒体与新媒体的比较

（一）电视媒体的优势与劣势

与新兴媒体相较而言，电视媒体经过几十年的积累与发展，拥有无可比拟的优势。这种强有力的优势主要表现在各级电视台作为和政府的主要的宣传机构，发布的信息不仅具有权威新，也具有其他各种媒介不具有的长期形成的公信力，作为和政府的耳目喉舌，电视媒体的发展亦离不开政府政策上的扶持和帮助。从作品的品质和质量来看，电视媒体的采写编排都是大制作。另外，从当前中国电视的显示情况来看，电视在我国的覆盖率已经高达百分之九十五以上，而宽带的接入率却相差甚远，从这一点来说是新媒体暂时无法超越的，这些都是电视媒体不可替代、具有强竞争力的优势。[ ]

然而，另一方面，我们又不得不正视事实，电视媒体也确实存在着短板。电视的时效性差，播报新闻的时间固定，突发性新闻一般不能及时的播报出来；单向传播，受众被动的接受新闻信息，不能参与进去，与受众的互动性比较差；再者，新闻的采写编排都需要一定的成本，这些都是电视媒体的短板所在。

（二）新兴媒体的优势与劣势

任何新兴媒体的产生，必然都是旧的媒体的延展，是对旧媒体的优化组合和革新。与传统的电视媒体相比较，新媒体时效性强，突发性的新闻事件可以立即播出，甚至可以直播；受众与网络形成双向传播，受众的参与性强，互动性强，大众传播的效果也可以得到及时的反馈；除此之外，受众还可以根据自己的喜恶来自由选择图片、新闻、电视剧等，突破时间与地点的限制。