其四、视频网站同质化，传统电视剧高版权费带来的现象是多家视频网站联合购买同 一部剧的版权，加之盗版盛行，视频网站少有专属的电视剧，网络自制剧依靠网络视频网 站传播，其唯一性使得视频网站的内容可以相区分，也吸引着广告主的关注与投资。

其五、网络自制剧高点击率特性，吸引广告主进行广告A投放，以万合天宜一系列的自 制剧为例，《万万没想到》高峰期一天有 30 多万的点击率，在高点击率的网络自制剧中植 入广告使得品牌也有较高的到达率。

三、基于万合天宜系列自制剧植入广告案例分析

（一）基本信息 1、万合天宜基本信息及系列自制剧简介

北京万合天宜影视文化有限公司成立于 2012 年，公司员工包括叫兽易小星、老湿等 网络知名人士，这些人本身在网络上就有很高的知名度，粉丝群体非常可观。随后万合天 宜拍摄了许多别具一格的新思想短片更是因为网络神剧《万万没想到》而进入更多网民视 野中。出品的网络自制剧《万万没想到》、《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等大受观众欢迎， 2015 年更是出品《万万没想到》大电影，登陆电影院线，斩获超三亿元的票房。万合天 宜除内容制作满足观众的“high”点外，其成功与自身完整的营销体系也密不可分。从导 演到编剧、后期、市场推广等等各司其职，分工明确，这为其成功打下基础。

万合天宜出品的网剧除以上提到的几种外还包括其他种类，如微电影、创意广告及病 毒视频等，这类短片多是万合天宜公司为企业或广告主量身定做的创意短片，在艺术效果 上力求达到以幽默等形式提高企业知名度并获得观众认可。