2011年夏天，康师傅每日C更换新名称、新包装、新代言人，“金桔柠檬”新口上市试饮，品牌“时尚、健康、有活力”的诉求也需要新的、具有差异化的阐述。对此，需要提升康师傅每日C品牌偏好，带动线下每日C金桔柠檬新品试饮，让试饮成为事件，从而带来差异化体验。
    洞察发现，与18~29岁年轻人群沟通每日C全新的“时尚”诉求，需要从他们的行为习惯中寻找与其他用户不同的特点。80、90后无疑是“无网不欢”的一代，上社交网络是他们的普遍行为。特殊的是，他们喜欢“随时随地”的展示自己，使用手机访问社交网络分享自己的生活。
    于是，广告商们想出了将每日C的新品试饮，与手机访问社交网络进行结合，打造不一样的“时尚试饮”。康师傅每日C选择了当时中国最大的社交SNS媒体“人人网”进行合作，在康师傅每日C全国16个城市线下试饮的同时，开展报到赢赠饮活动。线上：活动站激励用户分享每日C线下报到赢赠饮活动信息；线下：用户在39个赠饮点使用“人人报到”（LBS）即可参与换领，同时触发线上的报到新鲜事再次进行扩散和传播。12天中，社交网络+LBS签到，实现了空中与地面的无缝衔接，引发了每日C的火热疯抢和口口相传！
    设置人人“位置”应用。“活动优惠”推荐位，首页应用栏入口保证活动信息曝光。同时，开设康师傅每日C线下赠饮点地点页专题。将39个线下赠饮点录入人人地点系统，每个地点页集中展示该位置的报到信息，并可以进入线上活动参与有奖分享。赠饮点附近1公里内的全部地点页，显示推荐每日C赠饮活动，针对热爱报到的用户再次曝光告知！
    当用户在线下进入每日C赠饮点1公里以内区域，登录人人手机客户端或使用人人WAP站进行报到之后，自动收到附近活动的气泡提醒，吸引用户前往赠饮点。用户来到赠饮点使用人人手机客户端或登录人人WAP站完成报到，即可获得赠饮，同时激发新鲜事再次扩散传播！ 微信营销研究现状(2):http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_15498.html