然而，经历了将近20年的发展，尤其是近几年来，中国的手机市场已不再是当初的卖方市场。现在整个市场上手机品牌林立、型号繁多、功能齐全，各个厂家又都竞相为自己的产品寻找有利的卖点，在市场上激烈地竞争。现在的手机市场完全是由消费倾向主导的买方市场。因此，整个手机市场的状况会很大程度的受消费者的因素所影响。
复旦大学金恩璟在2005年底在上海所作的消费者手机认知调查分析，有如下结果：消费者并不认为手机是奢侈品，对手机能够代表个人身份的认知度较低。18—35岁之间的消费者赞同手机能够表现出个性、身份与手机是时尚的。而36岁以上的消费者更喜欢手机原来的功能，他们把手机看成沟通手段。但到了2011年以后，消费者更加注重手机的外观，追求手机时尚。 海外营销策略国内外研究现状综述(2):http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_46898.html