1. 国外发展现状研究

Harold L.Vogel的研究指出，绝大部分的消费品产业都在竭力吸引消费者的注意力，而“娱乐因素”则是利器之一。他指出了一条与众不同的商业出路，就是用娱乐因素改造我们的经济。肯·卡瑟从两个维度阐释娱乐营销的含义，介绍现代娱乐营销的发展史，论述娱乐营销的产品制定策略和娱乐技术与娱乐营销之间的关系。61308

2. 国内发展现状研究

国内的研究文章多从娱乐因素跟企业产品品牌结合着手对娱乐营销进行理论框架的定位和策略探讨。有的系统研究娱乐营销的概念和策略，如李根的《解读娱乐营销》、嫣睿丽的《企业竞争的新焦点：娱乐营销》；有从品牌营销传播的角度界定,如赵春霞的《娱乐营销传播现象透视》；还有从娱乐因素在营销中的运用界定，如郭晓红的《娱乐元素在产品营销中的应用》、黄桂红的《构造娱乐营销化的新模式》等。