在1997年三月，我国出现了第一个商业性质的网络广告，经由网站chinabyte传播，Intel投放，以468*60像素的动画为表现形式的横幅广告。至此之后，中国网络广告的发展如雨后春笋，即使遭遇中国互联网最艰难的时期，也无法阻挡它的前进的步伐。中国的网络广告市场从2003年起，一直处于逐年50%以上高速增长的过程中。在2006年中国网络广告市场规模为30.7亿元，而到2007年却已经达到106亿元，期间增长75.3亿元，而据多方机构预测，这一数据将在2010年达到惊人的297.4亿元，比2007年增长了191.4亿元。这种可怕的增长，是网络媒体历经投资泡沫破灭后的重生，即重新找寻符合自身特点的经营方式，释放了压抑已久的广告市场需求。这表明，网络广告市场本身从未低迷，而低迷的只是互联网媒体的经营，暴露的问题在于不考虑市场的发展而进行盲目的过度投资，还在外部大环境发生变化之时，网络广告经营者没有及时在技术和经营理念上进行创新与革新，改变企业战略方向和行为，这也是整个行业不成熟的表现。68784

美国从1994年就开展网络广告营销，十年间经历飞速增长、陷入低谷、逐渐回温等数个阶段。时至今日，美国的网络广告市场总规模庞大，已经达到中国的400多倍。尽管差距巨大，但我国网络广告发展迅猛，与美国的差距正在逐渐缩小，到2005年为止，我国网络广告的的投入量已经达到了美国的30分之一。由于我国网络广告市场的增长速度相比于美国更快，从2003年起连续三年保持了70%以上的高增长率，再加上我国网络广告市场规模基数偏小，这使得2001年开始的网络泡沫蔓延全球时，我国网络广告市场不但没有萎缩，反而还保持了18%左右的增长率，直观说明了我国相较于美国对网络经济的依赖程度要低，不会受到严重的网络泡沫影响。

相比网络广告的发源地——美国，我国网络广告仍处于初期发展阶段，网络广告的设计和传播方式尚不成熟。

2网络广告的发展趋势

进入21世纪，网络广告逐渐被各层次的公司商家所青睐和看重，网络广告业在全世界各个国家蓬勃发展，相比于传统广告，其在广告业中所占比重逐年提高。

依据一些第三方机构的数据，在2012至2017这五年中，愈来愈多的广告主选择利用互联网进行广告投放，并且保持着稳定的快速的增长状态，这一现象在品牌企业之中尤为明显。在2007年，这类品牌企业还不足1500家，而至2011年却已经增加到1万多家，平均每年增长率达到110%以上。另一方面，市场的规模在过去的五年中也保持着高速增长，增长率达到了50%左右。根据艾瑞咨询最新资料，在2012年夏季度，我国网络广告创造了189.2亿元的市场价值，参照《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》，预计2012年将达到800亿元。网络广告市场规模至今仍然保持逐年50%以上的增长率，并且将有望在2013年赶超电视广告。

将更具互动性

互动广告将成为主流，网络广告的根本特性之一在于交互性，因此其核心优势就在于“双向互动”,可以让受众身临其境，使消费者积极地获得信息，而不是仅仅被动地接收。交互性还使消费者能够控制他们接收什么消息。从信息处理的角度来看，更好的控制和阐述对说服有重要的影响，交互性可以增强广告说服力。

将更具服务性

网络广告已经在全球各国崛起并得到发展，因此今后会把重点放在多语言的应用，方便不同国家不同语种的网民观看和理解，使网络广告更加全球化国际化，取得更广泛更显著的广告效果。并且会在广告中设置客服服务平台，使客户遇到问题时能随时咨询并获得帮助。充分结合互联网络的特性和便捷之处，网络广告将更具服务性。论文网 网络广告的国内外研究现状和发展趋势:http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_77475.html