参考文献    40
1    绪论
本课题的题目是“振源胶囊”药品广告片设计与制作，广告片的发展与成果在现今的社会中是大家有目共睹的。以生动活泼贴近生活的样式，给广大观众带来视觉上的感染，而且自己本身也在不断地进步和发展中。这次研究的课题是一种名叫“振源胶囊”的药品的广告设计，主要在这次的设计中运用到的是FALSH来完成的。

1.1    课题研究目的
近年来，制药企业已经继VCD之后成了国内广告的新支柱，做广告已经成为了制药企业必念的经，然而，对于全国的消费者来说，用药讲究的就是对症，剂量也要相符，但本来是需要医生指导使用的东西，却一下因为药品广告成了像电冰箱和服装一样可以任意挑选的商品，中国消费者协会曾经做过一个调差，结果是药品广告最为严重，从随意篡改审批内容，夸大药效，有意含混毒副作用，到用低劣的广告狂轰滥炸，药品广告在风光的同时几乎收到了全方位的谴责，现在，这样设计一个课题，为的就是让消费者在这个宁缺毋滥的消费环境中，真正体会到好药良药的感觉

1.2    课题研究背景
在制作本课题之前，经老师要求开始撰写本课题的开题报告，初步的对于这个课题有了大致的了解，本来还在犹豫是用Flash进行制作还是用摄影设备拍下来再加以AE的后期制作，一开始还很纠结
对于本课题而言，首先看到的是，这是一个药品的广告，在现今的社会，每个人都会用过各式各样的药品，而每每新药品都是需要通过推广宣传的形式进入市场，消费者也是通过这种渠道才知道一款新的药品。但是对于一个产品来说，怎样去包装，怎样展现，才是开发商那些人所看重的。因为如今制药企业已经继VCD之后成了国内广告的新支柱，做广告已经成为了制药企业必念的经。要想如何让人们从同类型的产品中记住一件产品，所需要的不仅仅是这个产品的疗效有多好，更需要有一个让人印象深刻的记忆，而这恰恰需要广告来发挥。
这次这个课题我最后还是决定利用FLASH来完成此次的药品广告设计，一来Flash能更加明了地阐释，二来拍摄过程实在不顺利，而且后期裁剪也很失败，所以此次这个报告编写的目的也是为了更好的去诠释这个作品，也是能够让读者更简单的去理解这个课题的制作流程和结果。

2    国内外研究现状分析
本次课题的名称是“振源胶囊”药品广告片设计与制作，这是一种提取人参精华治疗高血压，冠心病的药品，“振源胶囊”所属吉林省吉安益盛药品有限公司，它的特点是绿色提取中药、医保乙类、优质优价。接下来是对国内外药品广告片的调研。

2.1    国内外网络广告分析
近年来，我国药品报刊广告市场每年都在发生着深刻的变化，这种变化大多是由于行业景气程度、医药企业竞争方式以及居民消费意识等因素的变化所引起的。一个旺盛的消费市场，其广告市场也必定存有广阔的提升空间。相反，则会走向衰落。

2.1.1    国内广告产业的开发情况

2.1.1 2000年~2005年国内广告发展趋势
从图中可以看到今年内药品报刊广告投入额位居前十的城市当中，大多都保持着良好的发展势头。天津、武汉、大连、长春、济南、昆明等城市自2001年以来，每年的广告市场都保持快速的增长，体现了相当不错的市场吸引力。而广州、北京两个药品报刊广告规模最为庞大的市场，近几年来却出现了增长乏力的趋势，自2003年以来，两城市的药品报刊广告市场开始停留在一个较高的水平上，保持微弱浮动。这也说明，京、穗两地药品报刊广告市场开始进入相对饱和阶段，对于新进入者来讲，京、穗两地广告市场的开拓无疑将变得更加艰难。与其它几个城市的稳定增长或微弱浮动相对照，青岛市和哈尔滨市在近几年的药品广告市场发展中却表现起伏不定，尤其是青岛市，更是由于大起大落的广告投入额而显示出该地区市场的不可预测性。从今年内药品报刊广告投入额位居前十的城市市场构成上看，各城市药品报刊广告市场较为常见的品种分别是：妇科疾病用药、心脑血管用药、皮肤病用药、肾病用药以及骨、肌腱及皮肤擦伤用药等几类。 “振源胶囊”药品flash广告片设计与制作(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_13276.html