一  传统平面广告的表现形式

“传统平面广告”是指长而宽的二维空间的媒介，通常是在二维平面上传递信息的一种表达形式，以二维表现为主。其信息传播活动的主要制作方式是印刷和复制，表现在诸如报纸、传单、杂志、海报、印刷宣传品等二维形式特点的媒介上。平面媒体是静态的，非立体的、纯粹的，很难让大众有视觉上的冲击感。并且在多种感官体验中，忽视了触觉、听觉、嗅觉的应用。传统广告在设计元素的应用中，其部分主要以点线面为主、表现载体局限在纸质媒介上、广告形态比较单一、展示形式局限在墙面、以及缺乏互动性。其展示的空间环境也具有一定的局限性。基于传统平面广告的不足，为新视觉形式的产生和发展带来极大的可能性。

在一定成程度上也不能完全否定传统平面广告在当代的地位。随时代的发展，广告的表现形式逐渐变的丰富多样，在二维、视觉表现、印刷的基础上逐渐向三维、触感和听觉、以及多媒体的表现形式上发展。传统广告与新视觉表现形式的完美结合，使平面广告更加的新颖，更具创新性，让受众者可以更好的接受信息。

二 新视觉表现形式中“立体化”的转变

“立体化”是指眼睛音像生产和光学折射原理在一个平面上可以看到立体效果。[ ]广告中的元素既可以深藏于画面之中，也可突显于画面之外，打破了以往二维平面传播的信息表现形式，更好的利用了多维空间。[ ]立体化的平面广告与传统平面广告相比，是二维空间的延伸，是三维多、维形式的表现。依据一定范围内的要求和大众的需求，在二维空间无法满足其表达的复杂性以及无法从平淡的广告中获得更多方向的发展和表现时，平面广告以立体化的效果呈现。

（一）三维空间环境的延伸

“三维”在空间环境中的运用主要体现在户外平面广告中。其与周边的环境融为一体，利用周边的环境营造一个三维的视觉空间。创造出一个独特新颖的视觉效果，打破传统平面广告的二维界限，观者可以进一步感受三维空间带来的刺激、新颖感。图（1）在欧洲的公路和街道拐角处，随处可见花样众多形态各异的广告牌，其与周围的建筑风格相得益彰。广告利用空间环境把放大镜和立柱组合，给人以立体感。立柱的结合使用，令平面广告更加具有动感。。在广告中广告物或者代表物（放大镜）采用突出广告牌的表现形式,源!自%751>文)论(文]网[www.751com.cn，又形成一具有立体感的作品。其顶部的设计突破了以长、宽二维空间为主的界限，向更丰富的形状发展运用，达到了空间环境的延伸。日本艺术家松枝悠希的系列作品《不可能的时刻》，他的作品采用三维的表现形式。将主题元素采用突出与二维空间的形式，较好的表达了“逃跑”的主题。利用三维空间的表现形式，使其更具有立体感和动态感。图（2）

（二）视错觉的应用

“错觉”是指人们对外界事物不正确的感知觉”,源!自%751>文)论(文]网[www.751com.cn。“视觉错觉”是当人们观察对象时，根据经验或不恰当的参考，错误的判断和感知。是观察者在某些因素的干扰下或对客观事物不匹配的错误感觉。视错觉的应用有角度错觉、矛盾的空间、图低反转、动幻错觉等。图(3)名为《DANCE》的一个平面广告作品。看到这幅图片，首先感觉到图中的两个小人在动。在平面静止的媒介上产生的视觉动感，这就是动幻的错觉。图（4）国外立体化海报的创意。Boyce McClellan的立体化海报想法很有借鉴意义，字母元素经过排版、剪切、以及灯光的应用，给人以视觉上的震撼感，立体的字母加上视觉上的错觉，令整个作品充满神秘感，以及新颖感。 平面广告中的新视觉表现形式(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_52594.html