（一）广告中创意思维的方向

   当下，广告已是一种普遍存在的文化形式。各式各样的广告大大小小充斥着整座城市，广告可以说是无处不在，打开手机、电脑，随处可见。但，花样百出的商业性广告，消费者到底会如何选择呢？这就要求广告必须互相竞争，创意广告也随之诞生。要想让广告突出，让人过目不忘，广告就必须具有创意，这样才能在万千广告中脱颖而出。在这个广告业发达的时代，广告创意是整个广告作品的关键性元素。毫无创意的广告如同冗长的文章，乏无趣，没有人会去“阅读”。

   但广告的创意表达也不是随心所欲，漫无目的的，通常广告创意从以下几个方向出发：第一，作为广告，必须主题明确。广告主题是广告的核心内容，如果都不能向大众传达广告所要表达的内容，那么引起共鸣，使大众被引导和劝服，就都是空谈。所以，准确传达广告主题是广告创意的基础。第二，要保证广告的可读性，即广告与受众之间的沟通，要与受众沟通，广告就要针对受众的人群特征，通过恰当适合的方式将信息传递给受众。第三，必须具有创造性，创意广告的优势就在于它的创造性，这是广告的生命力所在。人类的天性，喜新厌旧，当有更加吸引人的创意出现时，人们的注意也会随之改变。第四，广告应当迎合大众审美，创意广告，有的风趣幽默，有的优美柔和，有的内涵丰富，有的抽象夸张，也有的内容震撼，刺激，带有粗旷暴力信息的，等等。所以创意广告在表现的时候要注意审美，要考虑大众所能接受的精神艺术。提升广告的审美价值。使观众在欣赏美的同时潜移默化地跟着广告的指引。

    （二）广告创意新思维

随着现代技术的不断发展以及,源!自%751>文)论(文]网[www.751com.cn人们思维的不断拓展更新，广告的发展也随之日新月异，逐步改变，稍有停滞，都跟不上现代人的思维变化。上一季还在流行的服装到这一季便已经被嘲“我奶奶都不会这么穿！”昨天还在流行的歌曲，今天早就不知道被多少新歌代替了，前一秒还火热的CG动画，下一秒就出现了更加逼真动画技术和效果。同样，广告设计行业也是如此，从开始的报纸广告、杂志广告，到后来的电视广告、网络广告，再到现在的户外广告，例如，灯箱、橱窗、路牌、楼体、车体等等出现在公共场合的广告。不管是在形式还是在内容上，广告都在飞快的速度日夜更替着。广告不断地创新，它的新思维主要体现在三个方面：

1.内容形式及视觉效果

过去传统广告总是局限于平面二维化的宣传，而现在广告形式新颖独特，越来越有趣性，如，现在流行的pop立体广告，设计师直接把想要宣传的东西做成简易三维视觉效果，以前只知道把产品放在平面图中，现在直接把产品单独放出来，以前明星只放在海报上，现在，直接把人物设计成真人大小，做成展板。再从摄影广告说吧，从过去的写实到现在的荒诞。从传统的中规中矩到现在的独特视角，人类的思维正在跳跃性地发展，广告也是瞬息万变。