山西面塑民间艺术如果要寻求发展，就必须融合创新的元素。企业重要的无形资产就必须要有一个良好的企业形象，于是很多地方特色店就出现在了市面上，例如老字号“全聚德”（如图1）、“周黑鸭”或者“绝”鸭脖（如图2）等等知名的品牌连锁店，它们都有企业自身的经营系统和特有的企业形象，从而使得它们更具有市场竞争，始终占有一席之地，从而成功经营，这与特色创新的视觉设计有很大关系。因此，树立一个良好的品牌形象便渐渐成为山西面塑为长远发展所做的战略计划。

二  山西面塑的设计思考

（一）文化内涵

在现代激烈的竞争中，山西面塑想要在消费市场获得消费者的认可，单纯依靠面塑自身的特性是不够的，现代文化传播和设计的理念就显得尤为重要。

1、以适应企业文化营销的需求性为出发点

   文化对人的影响是深远持久的，是潜移默化的，每个人都在接受文化的熏陶。如何制定一套属于自身的文化营销方案成为企业发展的重中之重。文化营销通过各种手段深度挖掘企业价值，最大程度提高了客户满意度，从而使企业达到目标的实现。中国消费者深受传统文化的影响，形成了自己独特的消费心理和消费特征，文化营销要想在市场取得良好的传播效果，就必须深入了解山西面塑的文化内涵，把握受众群体的文化心理，适应企业文化营销的需要。

2、以满足受众消费群体的情感需求为出发点

    受众消费群体需求一般指最基本的物质需求和高层次的精神需求。大众需求也从最初的追求温饱到现在的追求精神情感。在消费领域，消费者有时出于自身主观感受和客观环境的影响也从追求商品的物质性演变成为追求商品的情感属性。现在受众消费者对消费传递的愉悦性、情感性、精神价值性的需求，早已经超过了商品本身的价值。而VI设计的创意就是针对受众群体的精神性需求来设计的，目的是让消费者的情感需求得到满足。对于这种很难看出的精神需求，我们可以通过对产品的设计使得它具有视觉冲击。所以说受众群众在很多时候并不是单单看到视觉形象本身，更多的会产生精神上的共鸣。

3、以顺应“多元文化”发展的趋势为出发点

    随着现代世界经济文化和科学技术的发展，古老而传统的民间艺术都面临着文化资源的共享。互联网的发展和世界各国的友好往来，促进了中国传统民间艺术更多的经济、政治和文化上的交流。多元化是现代VI设计的一种必然结果导向，它强调兼收并蓄，汲取优秀的设计为自己所用，而设计的本质就是汲取、借鉴、变革中迅速发展与完善。

4、以符合现代文化理念的需求性为出发点

现代design概念很大程度吸收了中国传统文化的精髓。另外先进的理念、思维和创作方法也可以被当下吸收进来，将现代和传统理念相结合。古代传统民间艺术的灵活掌握并不是指对外来舶来品文化的抗拒，相反的是我们取其精华、去其糟粕，可以极大地加快中国传统民间艺术的创新与再造的可能性。

（二）设计要素

在视觉识别系统中，标志占有最为重要、也是最为基础的核心部分，是整个设计的灵魂。源Z自)751+文`论,文]网[www.751com.cn大众在进行购买产品或其他商业活动中接触到企业标志，在视觉上为观者留下深刻的印象；随着时间的推移，企业形象会慢慢在大众的心中成形，并逐步占据一定地位。

1、以历史文化、地域特征为切入点

标志设计既因国家与地区的不用而略有不同，但又有着诸多方面的相似，各个地区间不同的的文化底蕴和地域特征为标志设计引入了特有的地域和文化意义。因此，我以山西省得天独厚的自然条件和历史文化为切入点，将山西面塑里含有中国传统民间艺术创作的实用性、随意性、观赏性、多元性注入设计中，便可使得VI设计含有丰富的国际意义和民族意义。 山西“食莫”面塑中的VI设计及应用(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_53412.html