海报的主题决定视觉风格的选择，为了迎合不同的主题，需要搭配不同的视觉效果。动态海报在当下的运用，通常是用作企业宣传和产品推广宣传。因此由于表达的目的不同配合的视觉风格也要不同。当下运用动态海报推广，通常表变现的主题，无外乎三点：年轻，潮流，科技。因此对于动态海报的视觉风格的选定上，通常会选用夸张的、潮流的插画，怪诞的，有趣的拼贴或者是采用现实与插画的拼接的方式来表现。而在当今流行的电影倒计时海报中，海报更多是要表现趣性，从而让更多观众能接受喜欢，从而达到宣传推广的最终目的。

如图1所示是电影《港囧》的其中一组上映倒计时海报。因为电影本身就是一部搞笑的电影，因此海报本身在视觉上的呈现，就是通过夸张复古的配色和图形，配合主角狰狞表情的照片拼贴，使得画面给人直观的感受，就是电影想要表现的恶搞精神和浓浓的香港复古摩登气质。使得观众能自然而然的联想“港”和“囧”就是电影最重要的主题。搭配上动效使得画面故事表达更加完整的同时，元素之间的快速切换变化充满了魔性。

(二)动态效果设计加强画面叙事性

动态海报因为其动的特质，相比较平面能更好的呈现出画面故事的完整性，让观众能更全面的接收画面的信息。通过对于动态元素节奏的掌控，引导观众的阅读，使受众能最大化的接收到想要传达的主题，从而达到宣传扩散的目的。通过添加动态文字，便于引导观众正确的阅读顺序，最大化的减少画面信息传达的损失。而动态海报之所以能吸引观众最重要的原因，就是相比较平面海报而言，前者有趣的动态配合在加强画面的节奏的同时，能更好更完整的叙述画面内容，加强故事的叙事性。

所示陌陌APP的动态海报。陌陌APP的动态海报通过对话的一帧一帧的出现，正确引导了观众的阅读顺序，画面在抛出感慨和思考的同时，最后画风一转,快速出现照片撕毁的画面,强有力的告诉我们那些忧虑没什么好担心。而最终撕完纸张的画面，定格在显眼的“对不对，一目了然”从而点出陌陌APP，这样在短短的几秒钟内，画面完整的展现了问、答、思考和最终解决的过程，全面的呈现出了画面的信息。动效的添加使得海报元素变得更加丰富，画面更加完整，从而增强了海报的叙事性。

(三)元素运动时长与速度加强画面效果

现今快餐文化日益发展，而“快餐文化”自身的含义就是便于人们快速接受的文化形式。因此对于观众来说，面对海报时希望能短时间的接收到想要获取的信息。只有当画面足够有吸引力的时候，观众才会有耐心的看下去。因此对于重要的内容信息能短而有力的传达给观众，是动态海报能流行的另外一个因素。

动态海报在视觉元素的呈现上，很多时候给观众的印象就是一帧帧的电影源!自`751'文"论/文`网[www.751com.cn，通过画面的快速切换，使画面能迅速产生变化。通过情节的快速推进，牢牢吸引观众的目光，让其能在短时间内接收信息。就像如图3所示是其中一张《功夫熊猫》系列倒计时海报，在短短的五秒钟内，运用一镜到底的手法通过画面中，通过画笔涂鸦海报的方式，引导观众的信息获取顺序。使得观众能够更加完整的接收到海报传递的内容。当每一笔的涂鸦绘制完成的时候，画面会快速切换到另一个画面，带动观众眼神的飞速运动，使得情节内容能紧凑有力的呈现。每一帧都能成为下一个画面的细小部分。眼神伴随画面情绪，涂鸦带动画面顺序。画面内容不断放大，不断趋于完整。画笔绘制紧凑的速度与熊猫飘忽的眼神做对比，熊猫的呆萌气质也因此表露无遗，进一步传达出电影轻松幽默的气质。虽然海报呈现的时间很短，但是画面表达丰富的，这也是观众最想看到的。 动静相宜动态海报构成分析(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_54176.html