二、选题来源源-自/751+文,论`文'网]www.751com.cn

课题自拟：“中华茉莉谷”茉莉花茶品牌的包装设计与制作

三、研究目的

茶叶的历史悠久，是中国传统文化的重要组成部分，是中国传统文化的载体和象征。茶叶包装的平面设计是文化载体，具有较强的文化特性，体现出群体价值观、直接判断、思维方式、审美注意、审美感知等心理行为。目前，市场上各种富有文化品位的茶包装，是体现构成茶文化的重要环节，也成为一个文化传播的作用。

所以本设计研究的目的就是围绕“中华茉莉谷”这个品牌做市场调查，解读定位，了解其产品的消费人群，根据收集到的数据进行设计茶叶的标志和产品包装，在消费群众中起到加强宣传品牌力度和传播中华茉莉花文化的作用。

四、设计过程

（一）观察与探索

设计之前需要花些时间做一些功课和准备工作。首先需要明确界定两个概念：观察法和探索法。观察法指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。所以要设计“中华茉莉谷”品牌和茉莉花茶叶包装一定要带着选题目的，以及对茶叶的文化和“中华茉莉谷”的茶叶品牌已有的知识对其品牌产品的生产地——南京茉莉谷进行实地考察，品尝茉莉花茶的道，充分了解茉莉花茶的历史、文化，“中华茉莉谷”的品牌历史和品牌文化特色、领略“中华茉莉谷”的生产地南京茉莉谷的自然风光和民俗风情等信息。探索法则指通过观察掌握品牌的基本信息，进而深入挖掘品牌的市场需求和文化特色，运用多种方法对品牌的属性和文化特色进行整合与总结。最后综合运用这两种方法对所得的资料得出自己的看法，得出对设计有帮助的信息。