5 设计内容

5.1 标志设计

标志是淮安红椒系列包装设计的核心，也是提升品牌号召力的主导力量。为了将浓厚乡土气息的红椒赋予现代化的品牌形象。在标志设计部分，采用图形结合文字的方式作为淮安红椒的标志。标志图形共分为三部分，考虑将淮安红椒的外形与火焰结合起来进行再设计。首先将淮安红椒的外形用平面的线条处理，勾出大的轮廓，将多种不同形态的红椒平面化之后，再进行组合；再对火的外形进行简化处理，同样用线勾出整体轮廓，在考虑风格统一和形式优美的前提下，将平面化的红椒与火焰二者结合起来，各取所长。既能一展淮安红椒的风采，又赋予红椒火751、时尚、现代的独特涵义，有751椒的多变、火751之感。

在字体设计部分，751椒的中文名称直接采用“淮安红椒”字样，用笔勾勒整个字形，整体是瘦瘦的、细长的，在提笔、转折、落笔处颇有中国书法字的韵，转折处不是锋利、刚硬的，而是柔和的、圆润的。整体风格统一，与淮安红椒的长挑相得益彰。接着对“淮安红椒”英文名称进行设计，英文字体直译淮安红椒四个字，没有过多的变化，用简单、大方的字体，使之与中文字体的瘦长相呼应。扭曲多变的751椒与正规纤细的字体形成对比，能很好的传达出红椒多变、火751的特点。在设计上遇到了很多细节上的困难，经过反复调整与整体对比、笔画的仔细推敲与解构，最终设计成稿。

在包装设计中，标志的造型、色彩、应用方式在很大程度上影响产品的自身价值。其他要素的建立，都是围绕标志为中心而展开的。本标志（如图一所示）造型设计的灵感来源于淮安红椒的外型特点和火焰。整体是和谐统一的，没有丝毫突兀之感。多种方式组合751椒，使其有更加丰富的姿态，能增加整体画面的律动感，让单调的751椒充满趣性。能更好地宣传淮安红椒品牌，为淮安提高知名度，使得红椒成为淮安的“城市名片”。

5.2 标志与标准字组合设计

标志与标准字的组合是整体形象在应用中最为广泛的部分，所以在整体形象设计中标志与标准字的组合非常重要，我采用纵向和横向的排列方式表现，简约但不简单。

标志与标准字的组合设计在此次包装设计中具有很重要的作用，针对不同的包装应用不同的组合方式。在751椒酱的瓶贴设计部分，为了将单一、规整的排列方式赋予多变性和趣性，对其进行多种方式的组合。其一、为了体现红椒的瘦长特点，将中文字体采用竖排的排列方式整齐排列，产品成分表中的字体呈圆形排列于瓶盖上，红椒的标志则居于中心位置。其二、将751椒酱的产品成分表的中文字体左对齐组合排列，用两条直线将信息区分开来，一是给整个字体予以节奏，韵律，层次分明的感觉，而且整体简洁明快，很有现代气息；二是能使人一目了然，很迅速地接收到产品信息。

在751椒粉的标志与标准字设计应用部分，也有两种组合方式。一是，将红椒的英文字体分为两行左对齐排列，中文字体也与之对其，将字体放大倾斜排列，并采用红椒的细长外形作为丰富画面的语言。二是，在包装正面，将红椒的英文字体与年份左对齐排列，并用横线条隔开，反面则写明751椒粉的营养成分（如图二所示）。

5.3基础部分设计

5.3.1 标准色的运用

标准色是淮安红椒的特定色彩，用来强化其视觉识别特征。标准色的运用不仅能强化淮安红椒的标志、外包装，而且加强其规范性，提高整个品牌的品质。为了突出红椒的特点，提高红椒的品牌知名度和规范性，在不断的尝试下，最终将标准色定为（C:14.9  M:98.43  Y:100  K:0）、（C:25  M:25  Y:40  K:0）、（C:40  M:45  Y:50  K:5）、（C:0  M:0  Y:0  K:20）。火751751的红色活跃系列包装中，与不同色调的灰色相呼应，烘托出热闹、欢乐的氛围。 “淮安红椒”品牌系列包装设计+答辩PPT(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_58172.html