1.背景介绍我们的生活中充满了设计，各式各样的包装设计、电视上的广告设计、家具设计等等已经和我们的生活息息相关。对于这次毕业设计，我选择的是百特（better）服饰品牌视觉形象设计。人靠衣装，服饰用来装饰人体，美化人们形象，我们的生活已经离不开服饰，这就是我选择这一题目的原因。百特（better）服饰主要针对二十五岁到三十五岁人群，以青春、活力、时尚、独特为理念，不懈追求丰富多样、别具一格的风格。百特（better）服饰品牌视觉形象设计以突出百特品牌为主要设计方向，整体构思以时尚化为典型特征，推广应用体现统一性，表现一个百变的设计要点。54774

目   录

1.背景介绍....3

2.现状分析3

3.百特（better）服饰品牌视觉形象设计的目的和意义.5

4.百特（better）服饰品牌视觉形象设计的方案概述...5

4.1整体分析....5

4.2设计思路....5

4.3设计内容...6

4.3.1 LOGO设计6

4.3.2海报设计.7

4.3.3名片设计.8

4.3.4手提袋设计....9

4.3.5工作证设计...10

4.3.7便签设计10

5.创新与不足..11

结论11

整套作品完成稿12

参考文献.14

致谢15  2．现状分析

经过调研分析，目前市面上虽有很多关于服饰品牌的视觉形象设计，但缺乏面向年轻群体的大众化且独具特色又不失统一性的服饰品牌。我希望百特（better）服饰品牌视觉形象设计能够具备这些优点，百变、独特、时尚、价格大众化，这些优势一定能让百特服饰在众多服饰品牌中占据一席之地。

服饰品牌形象设计中，具有代表性的，不得不提HM这一品牌（图1所示）。

 HM于1947年由尔林·派尔森在瑞典Vsters市创立。当时尔林·派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店。当时只称为“女士的”，只销售女士服装。1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”服装店，之后公司也开始销售男士服装。

考虑到年轻消费者在不同的社会文化环境下，要想使百特品牌面向大众化，就要抓住年轻消费者的特征，现在感性消费趋势上升，看重个性化，价值高于价格，年轻消费者追求个性、时尚、青春、活力，百特品牌必须重视年轻消费者的心理，牢牢抓住百变、独特、时尚这几个关键词语。

3.百特（better）服饰品牌视觉形象设计的目的和意义

我所设计的百特（better）服饰品牌视觉形象设计，首先是对自己四年来所学知识的一种检验，其涉及到标志设计、色彩搭配、排版设计、推广运用等，是自己设计能力的一种体现，我需要认认真真的完成此次毕业设计，将所学的知识运用到这次设计当中。其次是生活在如今丰富多彩的社会中，人们每天都面对着各方面带来的快乐感受，我所能做到的，就是希望通过自己微小的力量，在百特（better）服饰品牌视觉形象设计上力求完美，能够达到我预期所要的效果，百变、独特、大众化。从而让人们在消费的同时不仅从视觉上能够带来愉快，通过服饰本身也能感受得到百特服饰品牌的精神所在及从消费者的角度出发，设身处地的考虑到消费者的感受。

4.百特（better）服饰品牌视觉形象设计设计的方案概述

4.1整体分析

1.BETTER:没有最好，只有更好

百特（Better)服饰名根据英文“Better”读音而来，体现企业的核心理念，各方面做到越来越好，永不满足的思想。同时也抓住现代年轻人的消费观念。让年轻消费者扬我之个性。 百特（better）服饰品牌视觉形象设计:http://www.751com.cn/yishu/lunwen_59003.html