（二）标志三要素

    名称、图案、色彩称为标志三要素；美丽直观的图案、与众不同的品牌才可以使商品在市场上更好的传播，从而达到完美的标志。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章等或与其相同或相似者，不能用作商标图案。标志设计的基础颜色为红，黄，蓝三原色，这三种颜色纯度高，色彩亮丽，可以更快的抓住人们的眼球。

(三)标志设计的基本要求及原则

    设计师须在设计标志的时候，要考虑齐全，针对应用的方向、根据现有的条件采取相应的设计手段；同时还要考虑标志在传播中放大、放小的视觉效果。要在设计的基础上给人舒适的的感觉。

    在设计中一定要注意设计出的图形不仅要简练，还能表达中心的思想，给人一目了然的感觉，最重要是要讲究艺术性，使人易于记忆。构思上做到精准、创新、特别并且可以准确的达到形式美的视觉印象。设计要符合大众的接受能力、审美观念，要遵循标志设计理念，在当今社会用标志设计作为传播是一种新的非语言性视觉传播，遍布大街小巷越来越多的人们认可。好的标志不仅被人们所欣赏更是一个企业形象的代表。源.自|751,:论`文'网www.751com.cn

 三、标志设计的创意方法及视觉表现

（一）如何设计出好的标志

   设计师在设计标志时，要对该其企业背后的故事有着详细的了解，设身处地的去观察研究，这样才可以创作出完美的标志。不同的人们对相同的标志都有不一样的感觉和喜好，所以在设计标志时首选考虑色彩明度、纯度之间的关系。设计时标志的选色尽量以纯色为主，以一种颜色表达一块区域,否则会给人一种零乱、复杂、不醒目、难以识别的感觉，达不到好的视觉传达效果。

标志色彩的配置一般有三种基本方法：

   （1）原色的搭配，选择颜色时主要倾向于色彩单纯、强烈、夺目，设计出的标志效果更加准确。

   （2）同类色的配合，这种色彩配置只选择一种颜色，根据色彩明亮度渐变的办法，如用深蓝、藏青、古蓝、湖蓝、浅蓝色搭配，形成由深色到浅色的多度给视觉上带来不一样的动感。

   （3）补色的配合，这种色彩配置，对比强烈可以直接鲜明的传达，给人以很强的视觉冲击效果。

    在标志设计中也有的设计师喜欢用单一的色彩（如：黑色、白色）简单的颜色来描绘一个图形。也有的喜欢用线条的手法勾勒出更形象的标志，总而言之，设计的艺术没有限制，只要有源源不断的灵感就能创造好的标志。

（二）标志设计的形式美法则

    统一与变化：每一个完美的标志用色都单纯而且富有美感。如果仅做到统一而没有变化则让人感觉不到趣，引起不到兴趣。同样统一的变化要有规律，有韵感，这样才不会让人感到混乱。变化是在统一中产生的。

    对称与均衡：对称与均衡在设计中相辅相成。指在设计中中轴线两面所创作的图形，颜色、大小、分量都相同 并且均衡。无论是色彩的均衡还是用量上，设计师都要做到均衡。

比例与尺度：每一个作出完美的图形标志的设计师都会掌握良好的比例与尺度。标志设计的形式美法则，不能单单的理解为是一个美的图形设计，要综合借鉴利用美的法则来表现。为达到完美的效果，法则与法则之间都相互依赖、渗透，穿插、重叠、促进。