附  录 19

1  引言

“行、游、住、食、购、娱”是旅游活动内容构成的六大基本要素[ ]，而这其中的“购”包括了发生在旅游活动过程中的一切购买行为，而购买旅游纪念品是其主要部分。然而根据目前研究资料表明国内的旅游纪念品行业存在诸多问题，如复现率高并且不具有地方代表性，很多游客都买不到称心如意的旅游纪念品，各地的旅游纪念品基本都是扇子、茶具、钥匙扣等等。

我国现阶段对于纪旅游纪念品行业的发展任然具有较大的开拓空间，目前国内的一些学者已经看到了问题所在，并指出了与西方发达国家的差距。就现有阶段而言，我国旅游纪念品的开发处于初期，且不具有层次和体系感，全国大多数地方的旅游纪念品都如出一辙，模仿性较大，缺乏具有能够代表景点特色、反映城市文化而又新颖独特的旅游纪念品。而在西方，别具一格的旅游纪念品不在少数，他们大多根植于当地的文化当中，颇具人文情怀。

淮安是一座历史悠久的文化古城，而它的旅游发展现状却处于萌芽期，城市影响力较小，在旅游纪念品这一领域更是进展缓慢，大量的空白值得我们去探讨。通过本次的专题研究与探讨，希望能够指出现有淮安旅游纪念品存在的问题，并通过现场走访和实地调研来解当下来淮安旅游的游客对于淮安旅游纪念品的看法、需求。经本次研究，希望淮安的旅游纪念品形象有所改善，能够满足大部分游客的需求，为淮安旅游纪念品的研究与发展尽绵薄之力。

2  研究方法

本次论文为了寻求科学性、真实性以及掌握第一手资料，采用了以下方法：

（1） 实地调研法

    笔者于2013年10月正值旅游旺季，前往了淮安多个旅游景点进行了实地调研，如：桃花坞、河下古镇、周恩来纪念馆、周恩来童年读书处、钵池山等。经走访了解了淮安现有旅游纪念品的种类以及大致造型特征，后通过对实地调研结果的探讨来分析现有淮安旅游纪念品的不足。

（2） 访谈法源.自|751,:论`文'网www.751com.cn

笔者于2013年10月对上诉景点中的游客以及纪念品店的店主进行了访谈，了解了游客对于淮安现有旅游纪念品的看法和需求，同时也通过访谈店主，了解了纪念品的来源。

以上两种方法确保了论文来源的真实性和可信度，有助于笔者对淮安旅游纪念品的形象分析。

3 一般旅游纪念品设计

3.1 设计准则

旅游纪念品是刺激游客在游览过程中的发生购买行为的主要因素之一，同时也是拉动旅游经济增长的一个重要组成部分，然而目前各地区的旅游纪念品都存在吸引力不足、地方特征不明显的问题。笔者认为一般旅游纪念品形象设计应当遵循如下的准则：

（1）大小适中

游客出游都希望在有限的时间里面满足最大的精神需求，做到放松心情、缓解压力的作用。旅游纪念品的大小是否适中，是影响游客能否发生购买行为的一个重要因素 ，游客不会花钱去买“累赘”，要做到方便携带，毕竟“旅游”重在“游”，“娱”是游客的主要追求。

（2）价格合理

一般性的旅游纪念品要想获得较好的市场，价格定位是一个主要因素，它的定位要符合大多数游客的承受能力，不能让游客“望而却步”游客购买的是纪念品而不是价值极高的艺术收藏品。 淮安旅游纪念品形象设计(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_59663.html