水果品牌包装设计的背景 随着当前人民生活水平的提高和健康饮食意识的增强，主食在食品消费中的比重缓慢下降，水果的消费需求不断上升。“优果”水果品牌包装的名字的由来是因为想做优质的水果55882
目  录  

1  水果品牌包装设计的背景  .  4 

2 “优果”水果品牌包装设计的现状分析  ..  4 

3 “优果”水果品牌包装设计的目的和意义    4 

4 “优果”水果品牌包装的设计概述    5 

5 “优果”水果品牌包装的设计内容    5 

5.1 包装的标志和字体    6 

5.2 包装产品形象设计    7 

5.3 各种包装形态的视觉形象设计 ..  7 

5.3.1 大包装的视觉形象设计   8 

5.3.2 中包装的视觉形象设计   9 

5.3.3 小包装的视觉形象设计 ..  10 

5.4 其他相关内容设计  ..  11 

6 创新与不足  .  11 

结论    12 

整体展示效果图  ..  13 

参考文献  ..  14 

致谢    15 
1 ，得到人们的认可和信赖，所以起名“优果”。包装是水果生产的延续，商品经过包装进入流通领域，实现其价值和使用价值。 水果包装可以保护水果在流通领域中品质完好和数量完整，同时还可以增加水果的价值。此外，良好的水果包装也有利于消费者挑选、携带和使用。随着经济发展和消费水平的提高，消费者对水果质量的要求越来越高。有些企业只顾追求单一的经济效益，不考虑长远发展。导致水果企业质量时好时坏，没有稳定质量，得不到消费者的认可。 水果品牌包装应该包括标志、颜色、图形、造型和材料等要素。标识是包装中最主要的构成要素；其次适宜的包装造型有利于存运和陈列，也有利于销售；颜色是包装中最具刺激销售作用的构成要素，突出商品特性的色彩组合，不仅能够强化品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力；图形在包装中如同广告的画面，其重要性不可或缺；材料的选择不仅影响包装成本，而且影响商品的市场竞争力。
2 “优果”水果品牌包装设计的现状分析 目前水果品牌建设力度不够，很多水果企业把注意力放在盲目的注册商标上，而没有意识到水果品牌包装营销的重要性，疏忽了对水果品牌包装的塑造和传播，其经营的水果品种多而杂，质量参差不齐，水果的定位不明确，这极大地削弱了企业的竞争力。 但是现在的水果，尤其是一些优质的水果已经成为人们互相交往时的主要礼品之一。通过一些寓意性的文字放大礼盒的作用，提升到一个对品牌文化的宣传。在当下，还没有针对不同的消费者的需要进行设计，水果礼品包装的性能还有待开发。 现在的水果品牌有很多，比如亚洲果业是以销售鲜橙为主，水果定位明确。标志以鲜橙的内切面为主要形象设计，图形简洁大方，颜色鲜亮生动。让消费者直观的看出是以销售鲜橙为主的品牌再如“上果”水果品牌包装中的包装形式比较单一古板，图案偏传统，缺乏现代感。要么是盲目追求奢华，漂亮；要不就是印刷厂订购一种通用的包装，不能充分体现水果在
3 “优果”水果品牌包装设计的目的和意义 优秀的包装对商品能起到很好的宣传作用，是商品最直接的广告，能让消费者产生强烈的购买欲望。“优果”水果品牌包装设计，旨在建立“优果”水果品牌形象，即优质水果，从设计中体现品牌的内涵，让消费者能够更加信赖我们，并最终记住品牌，达到品牌营销的目的。通过包装可以直接传达产品信息，让顾客更加了解我们的产品，从而促进销售。另外加入水果卡片，通过卡片的介绍，可以提高人们对水果的了解，促进人们树立一种水果消费的观念。 通过可爱的产品视觉形象来吸引消费者，做出迎合他们心理的包装，不仅能够突显商家的品，还能提高“优果”在消费者心中的形象，增加产品的附加价值。对提高品牌的知名度以及增加产品的价值，起到很好的宣传作用 。同时也能通过细节，比如卡通形象、色彩、图文等吸引消费者。因此，这也是我们进行设计研究的意义所在。源'自:751-/论|文'网"]www.751com.cn 水果品牌包装设计视觉形象设计:http://www.751com.cn/yishu/lunwen_60247.html