日本亦很早意识到老年人产品市场的潜力和前景，在日本企业有着完善的老年人产品定位、生产和销售体系。老年人产品市场也已经形成规模。涵盖了房地产、休闲娱乐、健身保健、生活用品、医疗用品、食物、服饰、旅游等方面。源]自=751-`论\文"网·www.751com.cn/

1.3.1  我国老年用品市场概况

我国老年人产品比较单一，主要集中在老年人保健品，营养品，老年人服饰和一些常规的老年人医疗用品等方面，产品分类较为狭窄；一些厂商仍旧存在“老年人偏爱便宜产品”等错误观念，一追求产品的低成本，而不注重产品的设计和品质，使得现有老年产品粗制滥造，安全性不足。

1．4  现有老年产品的不足之处

1.4.1  产品物质功能不足

不尽合理的设计造成的物质功能不足主要是三个方面：a、产品功能定位模糊错位。银发族的产品与服务大多缺乏清晰的市场定位，往往针对模糊的整体老年市场，使用含混的整体语言，没有明确的针对老年群体进行细分。b、产品使用操作方式繁琐不便。许多产品忽略老年人的生理心理状况，操作方式复杂，缺乏逻辑性，比如许多电子产品的界面设计过于追求简洁，让人难以理解掌握，或者有外文标注，缺乏适合老年人生理特征的产品，造成了与年轻人的代沟，他们会害怕不会使用给他人造成麻烦，而老年人是相对的弱势群体，自尊心更加强烈。c、产品安全性不足。一些厂商只注重降低成本，而忽略了产品设计和品质，使得老年产品粗制滥造，安全性不足。

1.4.2  产品精神需求缺失

老年人由于年岁增长，身体机能退化，记忆不如从前，情感上也渴望被关爱和平等性。老年人的心理特点表现为老年人易产生自卑，孤独，失落，恐惧，抑郁的心理特点，并且多疑，敏感，固执，有时甚至偏激，情绪化，抗压能力下降，这种由于产品带来的精神方面的缺失主要体现在：忽视心理需求，缺少产品体验。诸如许多的医疗产品设计，黑白灰的配色给人以冰冷严肃的感受，一些产品则忽略了老年人自尊心和对于隐私的需求，带来不良的体验和经历。

1．5  老年人购买力及消费特征分析

1.5.1  老年人购买力分析

近几年，随着物质生活水平的提高，社会责任的完成，以及“重积累，轻消费”“重子女，轻自身”传统观念的改变，老年人大多具有较强烈的购买欲望。

老年人购买力分析：首先，老年人大多拥有长期的储蓄积累，且老年人的经济负担相对较轻，大部分无需担心儿女，故老年人的收人很大一部分能够用于消费，这就在一定程度上提高老年人口消费市场的购买力水平；其次，随着老年人“重积累，轻消费”的消费观念的转变，现在有越来越多的老年人愿意为自己的健康和娱乐支出更多的花费；最后，我国社会养老保险制度的逐步建立和完善，也将会使老年人的购买力保持稳定并有所增长。