2  “豆蔻年华”包装的设计风格及理念

本次包装的对象是豆类杂粮，主要是黄豆、红豆、绿豆和黑豆，是和生活息息相关的农作物，整体风格简朴大方，颜色的选用更偏于沉稳大方。豆类杂粮的包装分为散装、袋装和盒装三种包装方式，三种方式都符合“轻便、简单”的原则，对于消费者来说十分方便。同时还体现了产品与包装材料的绿色环保的概念，消费者都希望食物是绿色健康无污染的。豆类经济价值较高，是我们蛋白质营养的重要来源，自古就有“每天吃豆三钱，何需服药连年”的谚语，可见豆类杂粮在我们生活中的重要性。文献综述

包装的设计旨在要体现出产品“原生态、环保”的理念，商品的包装是消费者在购买时首先看到的一部分，好的包装不仅能美化商品，吸引顾客，还能增加商品的价值，因此包装在消费者的心中起着至关重要的作用。

3  “豆蔻年华”包装的材料与结构设计

3.1  材料的选择

包装不仅能让商品以新的形式呈现，还能促进消费者的购买欲望。本次设计主要采用了牛皮纸、麻布等为包装主要材料，以纽扣、麻绳、编制器皿等为辅助材料。

麻布（如图3所示）具有柔软舒适、透气清爽、耐洗、耐晒、防腐、抑菌等优点，但

是也不可忽视不能防潮的缺点。牛皮纸（如图4所示）坚韧耐水，呈棕黄色，有很好的防水作用，但是牛皮纸的质地不算太平滑，因此不适合印刷太复杂的图案。麻布、牛皮纸、麻绳等都是环保材料，成本低，而豆类杂粮是绿色的食物，在材料的选择上也要体现“原生态、环保”的理念。

3.2  结构设计

本次包装设计牛皮纸部分运用的是折叠粘合的结构，因材料材质较好，有一定的防水性和抗压强度，适宜的包装形状，有利于储运和陈设，也有利于产品销售。因此，形状是此次包装中不可缺少的元素。包装的外形是包装设计的主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理，则可以节约包装材料，降低包装成本，减轻环保的压力。

本次“豆类杂粮”包装运用简单的几何形为外包装的造型，并适当的对纽扣和麻绳等材料加以装饰和运用，让包装在简约淳朴的概念下不失精致美丽（如图5所示）。                                                 

长方形（如图5所示）的包装借鉴了古代用藤蔓捆绑食物的设计，用麻绳系合，既起到了装饰的效果，又具有实用意义，并且用吊牌加以装饰。三角形（如图5-1所示）的包装将麻布、麻绳和纽扣结合在一起，靠提拉纽扣来开合包装，并且通过贴条设计来暗示消费者此包装未被开启过。包装的三分之一处用麻布装饰，将几种元素相结合，使整体包装更加协调。手提袋（如图5-2所示）用麻绳围绕标识缠绕，进行简单装饰，主要注重功能性。手提式包装（如图5-3所示）设计的不同之处是，在手提处用麻绳捆扎减轻压力，这样人们在手拎时手掌不会感到不舒服。布袋（如图5-4所示）的包装运用手工缝制的方法，包装上的颜色是根据产品颜色定的，即绿豆则是绿线，红色即为红线，封口也用麻绳捆扎，用吊牌来表现文字内容。梯形（如图5-5所示）在包装形态上进行了创新，包装上布条的设计让消费者易于携带，巧妙的将麻绳与纽扣应用在包装的开合方式上。源.自/751·论\文'网·www.751com.cn/

    古人云“五谷宜为养，失豆则不良”，豆类是我们生活中不可或缺的食物，但是摄入量并不像主食那么多，因此本次设计的外包装基本为中小型，适应需求，便于携带。而内包装则用真空包装，以保证商品的质量。商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配，减少过度包装。 “豆蔻年华”豆类杂粮品牌包装设计(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_72589.html