插画的表达形式多种多样，具象、抽象，装饰等.用于信息交流的功能，作为视觉传达的重要途径之一，在商业社会中有着广阔的应用面。 它用于将文字视觉化的功能，作为受众更易接受的一种艺术形式，在人与人的沟通和交流方面具有优势。作为社会生活的组成部分对人的生活状态和观念产生影响。它能使商品形象具有个性感和审美品，加强了商品的促销功能。
二、插画设计在包装中的现状
三、插画设计在包装中的重要用途
插画在包装设计中有着很重要的功能性，会让原本普通的画面变得个性和生动，能在第一时间就抓住消费者的眼球，让他们产生兴趣，在我的包装里插画可谓是最为重要的部分，以“趣”“可爱”为插画的主要风格,突显了果酱本身给人的一种可爱甜蜜的感觉，整体呈现出一种活泼跳跃的画面，用手绘的形式，让线条显得不会很生硬死板，让整个包装都富有生命力和设计感。
插画的重要用途，大致可分为三部分
1．说明性
采用插画的图形表达方式作为消费者对文字的补充理解，所以在包装设计中，有的时候可以运用插画为主，文字为辅的形式出现，在我的设计里也是这样，插画是最主要的，占据了最大部分的画面，我用活泼可爱的插画和新鲜明亮的色调来为我果酱包装上的文字做补充说明，并且明亮的插画能让消费者一眼就看到我的产品，纯色调的卡通水果插画，也能在第一时间就从图形中知道我所想表达此产品新鲜原汁原的感觉，而插画除了辅助正文的说明之外，当然同时也兼具了装饰的效果。
     2.装饰性
很显然插画在包装设计中有很好的装饰作用，是装饰的主要方式，插画能让整个包装都具有设计的个性感,它是最能突显产品独特性的东西，起着重要的装饰作用，美化着包装的整个画面。我用各种甜蜜可爱的插画装饰着我的果酱包装，让整个包装画面都呈现一种新鲜明亮的感觉。
    
3．广告性
包装设计中的包装盒或包装纸上的插画，由于也具有广告的效果，所以也可包含于广告用的插画之中。和通常具有广告性的插画，与所要表达广告的意图具有密切关系。插画所想要传递的内容，就是这个品牌想要传递的内容，插画能更独特也更有效的起到广告的作用。我用新鲜明亮的色调和可爱甜蜜的画面，所传递的就是次商品新鲜，原汁原的甜蜜感，这些插画能更加独特的传递给消费者。
    四、包装设计对插画提出的要求
在包装上的插画和一般意义上的插画是不尽相同的，它不仅要有独特的个性感使包装画面更加吸引人眼球，也可以传达次品牌企业所蕴含的人文精神，还有这款商品所想传达的内容含义。
丰富的插画运用能使包装更具个性，但只重视插画的表现，而忽略了包装本身所具备的传达作用,那是极不可取的。
1．直接传达消费需求
表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，他不会对此商品有任何的兴趣，更加不会产生想要购买的欲望，所以插画既要有能吸引消费者眼球的设计感，还要能直接有效的传达出此产品想要表达的内容。
在我的设计中我想突显出此产品原汁原和纯天然的感觉，用插画的形式设计出了各种水果的卡通形象，想直接传递给消费者一种此产品是用纯水果制作的感觉，同样我的logo也是用纯度很高的色调，加上在字体上嵌入了水果的元素也是为了更好的突显这一感觉。 浅论包装中的插画设计+文献综述(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_7371.html