4.2消费者购物需求的心理特征

消费者在购买商品时，往往会表现出求实心理，他们重视产品的使用价值，讲究经济实惠，不铺张浪费，并不刻意追求外形美观和款式新颖，重在实用性。商品造型和包装设计的美观既是消费者的心理追求，也是包装设计者的主要设计目标。求美心理的消费者大多数比较重视产品包装的艺术效果，从不同的角度欣赏产品的艺术价值，好的产品包装设计能吸引消费者的眼球，能促使消费者购买。

4.3包装材料调查

1.牛皮纸：牛皮纸是很坚韧而且耐水的包装材料，颜色为棕黄色，用途非常广，在日常生活中随处可见，比如，制作纸袋、信封、作业本等。牛皮纸具有很高的拉力，还能承受较大的拉力和压力。用牛皮纸作为包装在食品领域也广泛应用，纸包装具有无毒、无害，可以充分降解，便于回收利用，起到保护环境的作用。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

2.竹包装：随着全社会环境意识的增强，竹包装也越来越受到欢迎。竹包装绿色环保、经济实用，可以缓解资源紧缺。竹子自身具有抗菌性，在生长过程中无需使用任何农药，在生活中，竹包装用于水产、特产包装、茶叶、食品、酒类、礼品类包装，用途很广泛。竹包装也可应用于特产包装等各类产品的外包装，能显著提高产品的受欢迎程度和产品的档次。竹子用于食品包装无污染，有利于保护环境。用竹材料制成的食品包装在包装带上还留有竹子所特有的自然清香。竹包装不仅实用，而且具有一定的欣赏价值。竹包装在产品使用完毕后可以作为家居装饰品或收纳盒，也可作为上街购物的菜篮子，可多次重复使用，充分展示了其环境的友好性，节约大量资源，应该积极推广。

5.“淮安老侯野鸭酱卤制品”系列包装设计的结构设计

5.1竹包装

“淮安老侯野鸭酱卤制品”系列包装设计的竹包装分为竹篮包装和竹筒包装，竹包装绿色环保、经济实用，是现代社会缓解资源紧缺不可替代的包装。竹子作为原材料，经过纯手工加工制作，保持竹的韧性和耐久性，完全原生态，竹包装绿色环保，坚固耐用，可重复使用。

5.2牛皮纸包装

   “淮安老侯野鸭酱卤制品”系列包装设计的牛皮纸包装包括手提袋和自封袋，牛皮纸作为一种包装容器，无毒、无味、无污染，具有高强度、高环保，是目前国际上最流行的环保包装材料之一。方便消费者携带购买的物品。

5.3真空包装

“淮安老侯野鸭酱卤制品”系列包装设计里的鸭脖、鸭翅、鸭心、鸭肝、鸭胗、鸭舌等产品采用真空小包装。真空包装是保护产品不受环境污染和延长食物保存期限的包装，它的目的是为了减少包装内氧气含量，防止包装食品的霉腐变质，保持食品的色香味，并延长保质期。它还具有抗压、阻气等作用。