2、 企业宣传片的制作

企业通过合理应用宣传片达到提升企业形象，彰显企业软实力等目的。一部优秀的企业宣传片具有以下三个特点：1.制作费用低：企业宣传片通常时长较短，制作费用低于一般电视广告，且播出费也比硬性广告片便宜许多。2.信息含量大：大部分的广告都只追求对单一信息的表达，但是企业形象宣传片可根据内容和目的不同，在可控的时长下将内容展现给公众。有助于树立企业形象和品牌亲和力，忠诚度，提升企业品牌价值。3.使用途径广：与传统广告相比，企业宣传片可通过不同的投放途径提升受众的针对性。形象宣传片中展现诉求详尽，也可加进用户的反馈态度和功效比对。

例如：2016年世界旧衣回收周前，H&M服装公司发布了名为《rewear it》的MV形式的企业宣传片。宣传片的画面主要由名人在再生纺织品构建的摩天大楼和帐篷前舞蹈构成，而舞蹈动作则象征了循环，被片中的多个人物重复。背景音乐的节奏和歌词极其简单，“重塑国家” “再一次穿着”等词语不断重复。宣传片体现了H&M服装公司努力打造自己具有社会责任感的品牌形象。尤其是以其本身作为快时尚服装公司并不环保的实际情况，不断地在形式上下功夫。对普通消费者传达了他们努力为环境和社会承担自己责任的企业文化核心价值。通过此宣传片使普通消费者了解到了H&M的企业文化，增强了消费者对其品牌的认知度和忠诚度。

三、《上海的形状》主题宣传片设计

上海是中国第一大城市，它不仅仅是养育我的地方，也是我生活了23年的城市，这座城市对我有着深刻的意义。这座繁华的国际大都市被大家亲切的称之为“魔都”，在西方人口中则对上海有着“The Greatest City of the Far East”、“Paris of the Orient”的称呼，大众描述它的词语往往都是“现代化”、“繁华”、“快节奏”、“国际化”等词语。在我的眼中，上海是一个非常多元化的城市，它海纳百川，容纳着五湖四海的人们聚集在此，通过一些简单的词语和流水式拍摄的介绍并不能完全让大家感受到它的多元化，所以我想通过各个形状角度去拍摄介绍上海，用《上海的形状》这部影视宣传片，让大家用不一样的角度去看到一个不一样的上海，发现上海的美。来!自~751论-文|网www.751com.cn

（一） 城市素材收集

在作品制作的初期，首先，我做了一些关于上海这座城市的调研，了解了一下上海的历史文化、地理位置、风景古迹等。然后，通过网络简单采集关于上海的素材：广告、照片、电影、图书、知名

人士、音乐等，整合素材找到它们与形状的关联性，对宣传片进行了一个初步的构架和设想。最后我去到实地考察，收集到了更多、更具体的与上海这座城市相关的素材，例如：上海的标志性建筑：东方明珠、万国建筑、金茂大厦等；传统美食：小笼包、生煎包、葱油面等；著名景点：外滩、静安寺、世博园等；人文气息：城隍庙、豫园、石库门等等，拍摄照片和影像后，结合收集到的素材攥写了一份初步的文案和分镜头脚本