如今，伴随着人与人之间沟通的不断频繁和深入，交流不仅局限于在文字和口头语言的表达上，多种更为具体和形象的视觉传达语言，已经成为信息传达的辅助工具，这明显提高了人与人之间沟通的效率。当社会迈入一个全新时代时，视觉语言也呈现出百花齐放的局面，视觉语言如何更好地表达和展现出时代感，是每一位设计者都需精心全面思考的问题，人类依靠视觉方式而不断的探索，设计艺术通过视觉传达方式表现新的时代形势，研究和挖掘视觉语言中所承载的时尚设计元素，使设计者在设计创造过程中对设计规律能够充分掌握，从而有力的从历史发展演变过程中进入设计的主题，视觉语言的不断产业化，使视觉文化受到社会各界的关注和思考。

三、 标志设计中的视觉语言

标志设计中视觉语言包括：色彩语言、图形语言、字符语言等多种语言形式。标志设计的表现形式直接受到色彩应用及形态塑造的影响，通过简约的图形可传递出标志设计中的不同信息，增加标志设计的特色及个性。来!自~751论-文|网www.751com.cn

（一）标志设计的图形语言

图形语言在标志设计中存在着尤为重要的作用，因此标志设计以视觉的形象设计展现出一定的内含，通过简约的图形可传递出不同的信息，图形可通过缜密的构图、深刻的理念及形式多样的表现形式，给大众留下深刻的印象。除此之外，还能起到一定的警示及指示的作用。从某种程度来说，标志本身是企业理念的形象象征，也是企业的文化和特征的载体。在设计标志过程中，通过各种图形的组合可表达出标志中更深层的文化内涵及意义。如图1，靳棣强公司标注设计的基本框架是“方胜”这个图形，借此表达了彼此相通、同心双合的愿望，加上盘长图案的点缀，表达了相辅相成、源远流长的哲学思想。