摘要：2012年3月6日，中国乔丹体育股份有限公司被美国篮球明星迈克尔乔丹以该公司侵犯其姓名权为由告上了法庭，再一次给我国关于姓名商标问题敲响了警钟。由于我国并没有相对完备的姓名商标权的立法，因此姓名商标权的保护尤为重要，对姓名商标权的意义及其特性的具体规定尤为重要。除此以外，在今后的立法过程中，应当加强对姓名商标权的规范与保护，明确姓名商标的具体的法律内容，加大对姓名商标的完善，以及完善姓名商标的保护。57062

毕业论文关键词：名人姓名，姓名权，商标权，存在问题，完善

Abstract：March 6, 2012, China and Jordan Sports Co., Ltd. is the American basketball star Michael Jordan to the company violated his name right on the court grounds, once again to the issue of China's trademark on the name sounded the alarm. Since China did not trademark the name of a relatively complete legislation, so the name of trademark protection is particularly important, specific provisions of the significance of the names and characteristics of the trademark is particularly important. In addition, the legislative process in the future, should strengthen the protection of the name and trademark rights norms, clear and specific legal content name mark, increase the sound of the name of the trademark, as well as the name of improving the protection of trademarks. 

Keywords：famous people’s names, the right of name, the right of trademark，problems,improve

目 录

1  引言 4

2  姓名注册商标行为的性质 4

2.1  将他人姓名注册成商标行为的性质 5

2.2  姓名作为商标的价值 6

2.3  姓名的商业价值在我国立法中的认定 7

3  名人的含义 7

3.1  对“乔丹”案例的分析 7

3.2  商标要与名人从事的事业有密切联系 8

4  我国姓名商标立法的不足及其完善 8

4.1  我国目前对姓名商标权立法的不足 8

4.2  对姓名商标权合理使用的立法建议 9

结语 11

参考文献 12

致谢 13 

1  引言

    2012年3月6日，中国乔丹体育股份有限公司是美国篮球明星迈克尔乔丹在侵害公司名称权为由告上了法庭，这一消息引起社会的广泛关注。除此之外，类似于“乔丹”案件的事件也在继续上演着，比如在2012年的伦敦奥运会之后，就有一些奥运名人的姓名被一些商家注册成商标。上述现象都说明了目前讨论“姓名的商标注册和保护”相关问题的必要性。

    早在1991年，乔丹体育公司就在中国通过法定程序把“乔丹”注册成了商标，并在接下来的几年对不断对这个商标进行完善，并在2000年完成商标注册。此外，“乔丹”的中文文字商标和其图形分别在2005年和2009年被中国工商总局商标局选为“中国驰名商标”。我们很容易发现，乔丹体育公司之所以将篮球明星乔丹的名字注册成商标，和乔丹在篮球市场的知名度有着紧密的联系，因为所谓的名人效应正可以为其带来经济效益。而很多消费者也正是因为对乔丹的喜爱才选择购买相关产品。将乔丹的名字作为商标这种做法也给这个公司带来了可观的利润。由于本系列明星乔丹，乔丹体育公司侵犯姓名权，状告上海市第二中级人民法院。源Y自Z751W.论~文'网·www.751com.cn 论姓名商标从“乔丹商标案”说起:http://www.751com.cn/faxue/lunwen_61648.html