2  我国明星代言虚假广告的现状论文网

2.1  明星代言虚假广告的概述

明星，是指在社会群众心目中有较高的知名度，常常受到群众追捧的一类特殊群体，他们具有一定的影响力，也因为此影响力使其推荐的商品更受群众的推崇，而代言则是代替“无言”的商品表达其本身特有的商品信息 。利用明星做广告代言是借助其知名度推荐商品，建立良好的品牌形象，加大消费者购买和消费商品的欲望。明星代言虚假广告则是，商家或者经营者为了扩大宣传和竞争力度，让明星为其所生产的产品做宣传，利用其在广大人民群众心中的的影响力和知名度，对所生产的商品或提供的服务有关的质量、内容、效果等事项作出不实的宣传、严重误导消费者的选择权的一种违法广告行为。

2.2  我国明星代言虚假广告的现状

如今，明星代言广告已横扫整个商业界，广告宣传已成为商家向顾客推荐，销售商品的一个不可或缺的环节。事实上，商家利用明星在公众心目中的影响力，利用消费者的虚荣心，创造良好的品牌形象，增加商品代言的利益，创造良好的销售业绩，这一点是无可非议的事情 。但在现实生活中，很多不法经营者与广告明星为实现高回报，进行不实宣传，损害了消费者的合法权益，干扰了市场的经济秩序。此外，广告宣传的内容应当真实、合法，禁止欺骗和误导消费者。有些明星为了取得高额回报，利用其影响力和知名度，虚夸商品的价值，夸大商品的效果，诱导顾客消费，导致消费者的利益受到损害已是司空见惯。商品和服务与广告宣传的内容不相符合，让消费者受到损害，辜负消费者对商家的信任。虚假广告不仅宣传了不实的信息，也干扰了顾客的理性消费观，致使其利益受到损害，并降低了企业信誉，甚至会导致消费者对商家的不信任而引发市场的信誉危机，导致恶性循环。文献综述

3  新消法中新增虚假广告的法律责任问题

现在，为食品、药品、保作广告代言的明星仍不在少量，而部分消费者更是因为广告和明星影响力购买该商品，当此类商品一旦与国家规定的质量、安全标准不相符时，就会对消费者的生命健康造成一定的损害，在最新修订的《消费者权益保护法》开始实施时，新旧法律之间在明星代言虚假广告这件事上是否有不同的规定？

3.1  新消法中新增虚假广告的内容

3.1.1  虚假广告经营者、发布者、推荐者要承担连带责任

旧法在广告代言人代言虚假广告之后是否应该承担责任没有作相应的说明，而《食品安全法》规定明星代言虚假广告的食品造成消费者造成损失应当与经营者承担连带责任。但是这部法律只在食品安全方面对明星代言虚假广告作了法律规定，在其他方面发生的问题，许多消费者投诉无门，然而新消法的颁布给了消费者一个维护自己合法权益的坚强的后盾。新《消费者权益保护法》第四十五条：……广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当于提供该商品或者服务的经营者承担连带责任；社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他宣传中虚假向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任 。新《消法》规定了《食品安全法》在其他方面没有的法律责任。这一条款的规定增加了：第一，加重虚假广告发布者的责任。这项规定目的是让广告经营、发布者和广告宣传者在为商品或服务做广告宣传时，尽到审查义务。广告面向的是公众，相关组织或者个人在取得“甜头”的同时也要履行其相应的社会责任和义务。第二，规定代言明星的责任。根据新《消费者权益保护法》规定：“社会团体或者组织、个人在与消费者生命健康有关系的虚假广告中向消费者推荐该商品或者服务，造成消费者遭受到损害的，应当承担连带责任。”此次修改、补充和完善，是一个进步。本条的规定完全限制了广告经营者、发布者、代言人一门心思追求高额回报，违背诚实信用的行为，其意义在于，大大提高了公司在广告制作、广告发布以及明星代言过程中的审慎度，对抑制不实广告、缺陷商品起着举足轻重的作用。来~自^751论+文.网www.751com.cn/ 关于明星代言虚假广告的法律责任探讨(2):http://www.751com.cn/faxue/lunwen_75418.html