四 川益商贸公司品牌推广策略创新.10

 （一）充分利用新媒体推广的品牌推广策略10

 （二）川益商贸公司的准确市场定位策略..10

 （三）创新型促销活动的开展12

 （四）提高品牌推广人员的专业素质.12   五 总结..14

 （一）研究结论.14                  

 （二）研究局限.14

 （三）研究展望.14

参考文献.15

致谢..16

 一  引言

（一）研究背景

随着我国经济的崛起，人们的消费观念从产品实际功能出发的消费观念向掺杂着更多感性诉求的品牌消费转变，市场竞争也聚焦于品牌竞争，从而推动了企业在品牌建设策略上面的变革。建设良好的品牌形象对于传播企业文化，提高企业产品在市场上面的占有率有很大的促进作用，而品牌推广又是品牌建设的重中之重，在一定程度上说，品牌推广在影响着企业发展的轨迹。国内企业的品牌建设程度参差不齐，经常爆出“质量门”，“环保门”等事件；市场形象受到很大的影响，此时素以提供高质量、高品质服务的国外品牌趁虚而入，采用事件营销策略以最完美的姿态进行品牌推广。国内大企业在品牌推广的过程中能够有效的整合各种资源能力和本身所拥有的强大财力，能够迅速的提高品牌的知名度，达到抢占先机的目的。然而徐州川益商贸公司由于起步相对较晚，技术水平不够成熟，经验相对匮乏，基础较薄弱，品牌在市场上面知名度较低、消费者在消费选择时比较谨慎，这就是川益商贸公司在品牌推广过程中需要解决的问题。

正是基于这些原因，在产品趋向于同质化的市场领域下，本文选取了徐州川益商贸公司为研究对象，以川益公司的品牌推广策略为作研究切入点，从川益商贸公司的市场竞争与推广方向上进行剖析，明确目标川益商贸公司市场的选择与定位，从而提出适合川益商贸公司品牌推广发展的相关策略策略及维护实施方案。

(二)研究意义

酒香不怕巷子深的经营理念理念已经不符合当今的经济形势，一家资质不错的企业，没有相适应的品牌推广策略，企业仅仅依靠产品在质量、价格方面的优势，就不会被更多的消费者知晓。在行业内产品严重同质化的市场大环境下，企业就不能够在消费者心目中塑造独特的形象以及与其他竞争品牌区分开来。

本文通过对川益公司品牌推广的研究，能够使公司的品牌推广活动在科学理论指导下，从而塑造品牌在消费者心目中的独特形象，提高品牌的知名度，产生一定的品牌效应。 本文将从市场竞争与推广策略的大方向上进行深层次的分析，运用市场营销学经典理论、品牌管理与推广相关理论知识分析所遇到的问题。同时通过对川益公司目前的市场竞争环境方面的分析，深刻剖析川益公司在品牌推广初期所遇到的问题，并提出相对应的解决方案。然后对川益商贸公司的品牌市场环境进行分析，为川益商贸公司推广策略的制定与实施提供相关的理论科学理论依据。同时，结合川益商贸公司品牌推广的实际情况，进行目标市场细分，明确其市场选择与定位，提出多样化的品牌推广策略。希望对川益公司在未来一段时间内的品牌推广策略的制定有一定的指导作用，进而帮助川益商贸公司提高在企业经营区域内品牌的知名度，提高其公司产品的在市场上面的占有率。

二 品牌推广相关理论

 品牌是能够给其拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，消费者购买其信赖公司品牌的产品更是对公司所提供的产品或服务的一种认可，在其心目中，该品牌已经与行业内其他品牌拉开了差距。本文分别从品牌推广理论及品牌推广的重要性两方面入手，分析川益商贸公司品牌推广的现状，指出现阶段存在的问题，并给出相对应的解决方法。 川益商贸公司品牌推广策略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_43170.html