（一） 品牌及品牌推广的重要性

品牌可以起到企业和消费者之间情感的纽带的作用，每一个品牌都有独特的内涵，但最重要的是它可以起到识别的作用，能让消费者清晰的记住并且能够迅速的找到，这就是品牌的价值。品牌对公司具有很重要的价值，同时，对消费者也具有非常特殊的意义。一个新品牌的上市可以让消费者产生新奇的感觉，一次购买产品以及参与一次的营销活动都可以让消费者了解品牌，熟悉品牌，从而提高消费者对品牌的认同感。在此过程中，消费者可以知道哪些品牌的产品或服务是符合自己的需要的，在消费时他们能够做出合理的选择。因此，品牌成为了一个消费者消费时的一个衡量尺度。以上这些因素显示出品牌的重要性。

品牌的自身价值一定程度上突显了了品牌推广的重要性。企业可以通过广告投放来宣传自己企业的品牌内涵，提高品牌的知名度，同时积极参与社会公益活动，使消费者感觉企业社会责任的一种敢于担当，并应注重员工福利提高，从而赢得企业员工的认可，最终树立与众不同的品牌形象。合理有效的品牌推广策略的实施对于一个品牌的建立具有特殊的意义，这就是品牌的外部推广。当然企业的内部推广同样很重要，尤其对川益商贸这种服务行业而言，全体员工都必须深刻的了解企业的文化，品牌的内涵，对公司有强烈的归属感，对品牌有发自内心的自豪感，这就是品牌推广的目的。