摘要：项目管理在市场营销实践中的应用，是对市场营销的创新性管理，是指运用项目管理科学、系统的管理方法对市场营销实践活动进行指导，从而减少传统市场营销实践中依靠经验、感性直观为主要方式的产品设计、价格定位、销售渠道以及推广方式等不科学、不系统的弊端。玫琳凯公司、腾讯公司为例，着重研究了国内外成功的将项目管理思维引入到市场营销实践中应用的案例，指出其成功之处并得出启示 。同时举例说明我国现阶段项目管理在市场营销实践中应用现状以及其存在问题。最后以国内外项目管理在市场营销实践的成功应用经验为借鉴，提出改进与完善我国市场营销实践中项目管理方法应用的水平，从而实现我国营销策略管理的创新性发展。43464

毕业论文关键字：市场营销；项目管理；创新性发展

Study on the Application of Project Management in Marketing 

 Abstract: Application of project management in marketing practice, is the innovation of marketing management, refers to the use of project management and system management methods to guide marketing practices, thereby reducing the traditional marketing practice of relying on experience, sensible intuition for the main method of product design, pricing, sales channels and promotion, not scientific, systematic abuse. Based on the Mary Kay company, Tencent, for example, focuses on successful project management thinking is introduced to the marketing practice cases, pointed out that its success and draw inspiration. Illustrated with application of project management in marketing practice in our country the status quo and existing problems. Finally, both at home and abroad the successful application of project management in marketing practice experience for reference, suggestions for improvement and perfection of the marketing practice standards in project management methods, to achieve innovative development of our marketing strategy management. 

Key words: Marketing; Project Management; Innovative Development

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、概述 2

（一）项目管理的特点 2

（二）项目管理在企业市场营销实践中应用意义 3

（三）项目管理思维在市场营销活动中的创新作用 3

二、国内外企业市场营销实践中项目管理应用的成功经验启示 4

（一）项目管理在国外企业市场营销实践中成功应用案例 4

（二）项目管理在国内企业市场营销实践中成功应用案例 7

（三）项目管理在市场营销实践中成功应用的经验启示 9

三、项目管理在我国企业市场营销实践中的应用现状及存在问题 9

（一）项目管理在我国企业市场营销实践中的应用现状 9

（二）项目管理在我国企业市场营销实践中存在问题 10

四、改善与优化我国市场营销实践中项目管理应用的建议 13

（一）完善企业营销项目管理体制 13

（二）培养专业化营销项目管理人才 13

（三）完善营销项目管理监控制度 14

（四）建立适合我国企业的营销项目管理模式 项目管理在市场营销实践中的应用研究:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_44317.html