三、会展群聚效应突出；改革开放20多年来，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。其中，以北京为中心的环渤海会展经济产业带是我国发展最早，规模最大的。以上海为中心的长三角会展经济产业带是我国目前发展最快、现代化水平最高的地区。

1.3 研究综述

现阶段，我国的社会经济不断发展，对外的经济交流也不断增加，会展行业在我国正朝着巨大的市场发展。会展业其实在某种程度上来说是一种“规模经济”，但更重要的是“品牌经济”。展会的生命根基就是依靠品牌，在展会竞争激烈的今天，会展公司必须打造属于自己的品牌展会，才能不断的做大做强站稳市场。会展品牌在拉动餐饮、旅游、住宿、购物等各个方面有重要作用，在国际上也起到扩大经济贸易，吸引国际人才，引进国际高新技术的作用，促进了国内外交流合作，创造了更多商机。

在刘丽君的《中国会展品牌战略研究》中有提到：“不论是国内还是国外的展会市场，品牌的打造永远是放在第一位的发展战略。入世以来，国外会展给国内会展带来强大的冲击，并且中国会展起步比国外晚很多，会展品牌基础较薄弱，无法与国际会展竞争。因此，重视中国会展品牌的培育与打造，走品牌国际化的发展道路成了我国会展发展的必由之路”。他觉得中国的会展市场巨大，但是发展不均匀，大型的展览主要集中在北上广，并且商业性展览和会议有往上海搬迁的局势，因此造成多地展会重复甚至一地展会重复，给展商造成选择困难，也给展览公司造成很大的竞争压力。所以打造品牌展会，在各大展会中鹤立鸡群，成为行业代表，才是展会的生存之路。

在华刚、楼嘉军的《会展品牌塑造影响因素研究》中有提到“在我国，展会数量是不言而喻的，但是能扬名国际的知名品牌展会却寥寥无几。因此如何建设品牌会展，让我国展会从量化到质化是目前面对的重要挑战之一”他们认同陈心德、吴忠、汤世强三人对会展项目的品牌化经营流程的观点，即八大要素：树立品牌意识，科学品牌定位，建设品牌文化，品牌创新，品牌优势，重塑营销，提升品牌竞争力与积累品牌资产。他们赞成李冰从POC的视角，提出的会展品牌的培育策略：培养会展专业人才，提高自身素养，与行业协会合作，培育专业化展会品牌，丰富会展品牌的内涵，实现会展品牌可持续发展。

在杨顺勇，丁萍萍的《会展营销》中有针对于会展品牌这一部分的内容。他们认为会展品牌营销要弄明白这几点：(1)发现品牌会展的内在价值。(2)品牌会展的基本要素。(3)什么是真正的品牌展会。(4)如何推销品牌展会，并且如何在推销品牌展会的时候加入富含创意的中国元素。