(2). 研究分析电子商务平台促销策略与消费者学习理论的切合点及应用方式。

(3). 收集并解读电子商务平台促销策略中应用消费者学习理论的相关的案例，并发现其中的创新点与不足。例如天猫双十一促销活动中运用的促销策略。

(4). 总结归纳，针对目前电子商务平台促销时出现的问题，结合理论给出合理的建议或策略。

1.2.2 研究方法

(1). 文献研究法，通过阅读，搜集相关著作，报告，数据等全面综合的了解有关企业网络促销方面的知识，并对其进行理解分析。

(2). 调查研究法，通过现实中对相关案例实践的调查，网络上搜集资料，以及一些相关权威机构发表的数据等进行分析和整理，得出自己的结论。

(3). 案例分析法，通过分析国内外电子商务平台促销真实的案例，对研究对象提供参考性说明。

(4). 信息研究法：通过对收集到的一些信息和数据进行加工整理，找出研究方案中规律性的东西，用以论证自己的观点。

1.2.3 文章结构

本文主要分为五个章节。第一章为本文引言，主要根据分析文章所研究的主题提出的背景，研究内容，研究的意义以及文章的创新点。

第二章对文章运用的理论综述。通过国内国外学者对网络促销的定义及促销内容的回顾以及消费者学习理论的定义，为本文研究找到切入点，提供逻辑支撑。

第三章对目前电子商务平台促销活动的现状进行分析，发现问题。

第四章实例分析目前主流电商平台的重点促销活动，总结目前主要电子商务平台的常用促销策略。

第五章基于消费者学习理论对电商平台的促销策略进行分析，得出论文结论，并对电子商务平台企业今后进行的促销活动提出一些的建设性意见。

1.3 论文主要创新点

(1). 根据消费者学习理论在网络中的应用和不同的案例分析，分析电商平台企业促销活动的现状。

(2). 从消费者学习理论与互联网传播优势出发，结合案例，提出电子商务平台可行的促销策略。