3.2 升级转型成为扩展接待容量的新途径

近几年古镇旅游的快速发展给古镇的生态环境带来了一定的影响，尤其是黄金周节假日大量游客的集中，使得古镇超负荷运转。近两年节假日高速不收费的政策出台后，每逢中秋国庆，西塘旅客数量都已超42万人次，根据市旅游局的数据显示，2014年春节接待游客超30万人次，同比增长达40%。而西塘廊棚的路面相对较窄，主要的商业、娱乐设施和景点都集中在烟雨长廊和酒吧一条街，在高峰期总是出现人满为患的现象，景区的饭店服务的提供也出现了供不应求的情况，这不仅对古镇的保护与发展产生了不利的影响，也对游客的体验大打折扣。西塘要扩展接待容量，就要进行转型发展。

3.3 旅客的消费需求推动古镇发展

目前，古镇的旅游发展进入成熟阶段，游客已不再满足于基础的观光需求。白天的古镇略显嘈杂，而夜晚的古镇才是游客真正想感受体的，傍水而居，雕花大床，能给旅游增添不少趣。乌镇的夜景在众多古镇中颇受赞誉，这就要求着处于劣势的西塘寻求对策来发展夜游项目。并且，当古镇的旅游发展水平到达一定高度，就要求进行旅游项目的投资建设。随着消费需求的提高，西塘也需要提供相应的旅游服务来实现旅游发展。

4 西塘古镇旅游的发展路径

针对西塘旅游文化资源环境开发不充分、过度商业化发展以及主题形象不突出的问题，充分利用度假旅游所能产生的经济效益、升级转型扩展接待容量以及旅客的消费需求的推动力，制定出以下发展路径。