2  东村村家具电子商务及物流基本情况

2.1  东风村家具电子商务介绍

沙集镇东风村位于江苏省徐州市睢宁县东大门，全村总人口4849人。东风村被称为网络时代的“华西村”、全国“淘宝村”。2010年在阿里巴巴主办的第七届网商大会上，沙集镇东风村获得大会唯一的“全球最佳网商沃土奖”。到目前为止在1180户的村庄里已有600多家从事家具网商，网商比率达到55%以上。全村现有250家家具厂，主营的板式家具网络销售量占到全国的80%以上。多家家具网店入驻淘宝、京东、苏宁、亚马逊等各大电子商务平台。产品主要以实木家具为主，种类包括架类（书架、花架、鞋架）、柜类（衣柜、电视柜、茶几）、书桌等，涵盖了日用家居的全部 。东风村家具电子商务带动了相关产业的发展，物流快递、包装材料、电脑销售维修、家具配件等产业聚集在村上。现在东风村上有家具生厂商250家、板式贴面厂商13家、物流快递企业37家，一条完整的产业链已经形成。[1]

2006末，孙寒、陈雷和夏凯3位创业青年成为村民们的带头人，开始尝试在淘宝网店上销售简易家具，从而开起家具业网上销售渠道。他们通过仿制宜家风格家具如书架、电脑桌、电视柜等，其产品低价时髦且满足都市白领兼顾时尚和实用的需要，在淘宝上大卖特卖。2007年网店的营业额为100多万，利润率达10%。当地的其他家具商们看到发展机会纷纷效仿，在淘宝商城上开立网店，销售仿制宜家风格家居。2007年东风村的网店数量为10家，2008年网店数量增加到 100 家，2011年网店数量达到 1000多家到目前统计睢宁县沙集镇东风村已近3000家网店。其家具销售额方面，2008年，全村网上销售额达到 4000万元，2009年达到1.7亿元，2010年超过3.1亿元，2011年达到8亿元，2012年沙集镇电子商务销售额达到12亿元，而2013年前十个月销售额已经达到25亿。东风村家具业通过仿制宜家风格利用其价格优势，赚得巨大的利润，而其他地区的家具行业也纷纷效仿，使其利润率以从最高时的200%-300%跌至20%-30%。因此，东风村家具网商们纷纷转变经营模式，从完全的模仿到现在创立自己的品牌。同时他们也整合当地所有的家具行业，进行规模化经营，打造东风村家具品牌。[2]

总结，东风村家具业电子商务从2006年发展至今虽然只有短短八年的时间，但家具业总体的网店数量和销售额逐年大幅度增加验证了东风村家具业电子商务的成功