（三） 合理开拓新业务 16

（四） 采取多向沟通 17

1、 用户与用户之间沟通 17

2、 电视与用户之间沟通 17

3、 企业与用户之间沟通 17

五、 结语 18

致谢 19

参考文献 20

引言

1958年3月17日，天津无线电厂生产的电视机成功试播了电视节目，之后的几十年来，电视机走进千家万户，成为了人们生活不可或缺的一部分。如今，伴随着经济的发展和科技的进步，传统的电视也几经改头换面，出现了有线电视、IPTV，现在甚至通过手机也能收看电视节目。

2015年10月，由最高人民法院、最高人民检察院、公安部及新闻出版广电总局四大部门联合发布“229号文”，给OTT行业（互动电视行业）带来了惨烈的打击，但这也是行业规范的必经之路。整改之后，互联网电视行业可能呈现一个井喷的态势。

作为OTT行业的领头羊，优朋普乐公司覆盖了中国目前互动电视行业内所有的业务形态，是互动电视最大的内容服务商，显然他已意识到互联网电视代表了未来。然而如何使用现有的资源，发展新兴的互联网电视，本文就这一点提出提出相应的营销战略和营销策略。

一、 绪论

（一） 研究的背景

首先，中国互联网经过了近几年的快速发展，已经使得中国网络环境有了明显进步。根据中国互联网络信息中心的报告指出，2015年年末，中国的网民人数已经达到了6.88亿，互联网的普及率也已达到了50.3%，同时互联网在大龄以及低龄人群中开始继续渗透。这意着，互联网的覆盖面将越来越广，网络环境也越来越扎实，互联网应用和相关行业也正开始蓬勃发展。

其次，媒介的融合已经成为了现在的趋势。由于互联网的发速发展，各种应运而生的网络媒体也层出不穷，数字电视、数字报纸、数字刊物已经成为了人们获得信息的重要来源。传统的电视、杂志已经不能满足现代观众的需求，智能手机则是融合这些新兴媒介的一个节点。在传统电视和互联网进行了漫长的联动渗透之后，互联网电视已经成为了媒体融合的第二个节点。

再者，互联网电视拥有着良好的发展前景。智能手机时代，人们体验到了结合互联网的媒体的优势，然而也有着小屏的缺陷和其他不便，同时也将传统家庭文化割裂开来。而互联网结合电视，可以说不仅拥有着天然的大屏以及显示技术优势，此外还有互联网的互动性、个性化优势。2015年，随着李克强总理提出“互联网+”行动计划，“互联网+”已经上升至国家战略，全国各地的各个传统行业都开始将自身产业与互联网相融合，互联网电视行业也身在其中。

但是，2015年，在广电总局的规范性政策之下，互联网电视行业内进行了一场肃清，互联网电视遭受了内容、硬件和开发上的严重打击，诸多企业纷纷进入了两难的局面。但是规范也意着，国家有心要使整个行业走向一个健康的发展方向。可以说，在国内多家企业比如优朋普乐、乐视、创维等的共同努力下，互联网电视的发展将迎来蓬勃发展。相信在国内多家企业比如优朋普乐、乐视、创维等的共同努力下，互联网电视的发展将迎来蓬勃发展。源:自*751~·论,文'网·www.751com.cn/

那么，优朋普乐公司作为行业的领头羊，快速从这次行业阵痛中觉醒过来。2015年10月19日，优朋普乐联手芒果TV、尼尔森网联、国广东方等共同成立了“互联网电视媒体价值标准化研究联盟”，其后联合推出了《2015年互联网电视发展研究报告》，希望以联盟的方式共同探索未来互联网电视的发展方向。 优朋普乐新台网联动的营销模式研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_67861.html