2.2、微信传播与公益传播的契合点

2.2.1、群体重合度高，平台潜力大

微信是移动互联网时代下公益传播的重要载体，它是人与人、人与物、人与组织、人与社会的连接器，公益事业的发展需要大众的关注与支持，微信的传播特点与公益信息的传播有很多内在关联，公益理念的宣传、公益活动的推广、公益捐赠的透明化等公益诉求都与依靠强关系、强社交特点的微信平台有着契合点。群体重合度高，平台潜力大

    微信是用户基数庞大、强调行为互动的社交平台。据微信数据显示，2015年第三季末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长39%，月活跃账户数达到4. 68亿。微信的加入无疑推动着公益的发展。源:自*751`%论,文'网·www.751com.cn/

    首先，微信的用户呈年轻化趋势。微信以18-34岁的中青年为主要用户群体，占总用户数的86. 2%，这部分人也正是公益活动参与最高的群体，他们热衷于通过微信关注社会议题、参与事件讨论、分享交流信息，对社会公益有着浓厚的兴趣和敏锐

的感知力。

    其次，微信用户的素质高、收入多。据腾讯官方数据显示，70%微信用户的学历属于本科及以上学历，32%的用户属于中产阶层，月收入为3000-5000元。高素质的用户往往对社会矛盾、公益事业等问题更加关注，公益理念也更容易让用户产生共鸣。收入的高低某种程度上决定着行动力的大小，微信用户的主体属于大众消费的主题，他们有能力也有余力参与公益活动。

最后，微信的用户粘性高。有55. 2%的用户平均每天打开微信10次以上，近四分之一的人属于微信重度用户，他们每天打开微信的平均次数超过30次。近半数用户使用移动终端每天超过3小时，超过5小时的用户有26. 6%,由此可见，微信己经融入了人们的日常生活当中，改变着人们的行为习惯。

   2.2.2人性化传播符合公益传播诉求

    媒介是讯息的搬运者，是传播的重要渠道，在传播过程中起到桥梁的作用。新媒体时代，传播渠道是传播的核心竞争力。微博的兴起满足了公众发表观点、参与活动、推动发展、制造舆论的需求，但以连接弱关系为纽带的平台难以延续事件的的影响，很多都只是“昙花一现”。2014年，中国正式进入4G时代，这标志着我国移动互联网产业将进入全新的发展轨道。微信的诞生是移动互联网发展的必然产物，它凭借多性的用户体验、强关系链接、交互性强等独特优势获得越来越多年轻人的青睐。

2.2.3微信拓展公益传播多渠道文献综述

    在全媒体时代，传播的核心竞争力不再是“内容为王”的主场，而是传播渠道的竞争。公益活动本身的内容同质化现象严重，在宣传公益活动的信息中，关于“募捐”、“捐赠”等相关词语出现频繁，公益内容也局限了公众对接受公益信息的兴趣度，因此，公益组织必须利用新媒体实现转型，只有在内容完善的基础上，拓展传播渠道，才能在海量的信息传播中脱颖而出，吸引公众对公益的注意力。微信为信息传播提供了多样化的渠道，微信朋友圈平台主要用于朋友与朋友之间的信息传达，它主要是为用户表达看法，获取朋友信息、分享所见所感建立的平台，朋友圈是微信基于强关系链接的典型，它的传播主体和接受主体仅限于朋友熟人之间，因此，公益信息在此平台的传播会更易于让人接受，信息可信度高。