我国的古镇旅游开发研究起步较晚，直到21世纪初期，古镇热潮才兴起，国内学者开始关注古镇旅游开发。从相关文献及研究论文看，学者对古镇的关注从单一的区域旅游资源和景观结构开始研究的，到现在结合资源学，市场营销，管理学，环境学等对古镇进行全面的分析研究。我国学术界首先对古镇及相关概念进行统一界定。经过多年的研究，对古镇的概念，历史城镇的特征方面，古镇的历史功能都进行了界定。其次，学者从不同的思考维度进行研究分析，例如古镇旅游与当地居民两者之间关系，古镇旅游和生态环境的协调关系，古镇旅游开发模式等等。所有的研究目的是致力于对古镇旅游开发与保护的和谐性。

本文在选题时结合自己家乡古镇景点，以云南腾冲县和顺镇为例，研究和顺镇旅游的开发状况，运用问卷调查的方法，对和顺镇旅游景区展开实地调研。从和顺古镇旅游资源、旅游开发现状、古镇开发对当地旅游经济带来影响以及古镇旅游产品营销策划等方面展开研究，找出该地区旅游开发过程中的不足与存在问题，针对所存在的问题提出对策，及通过营销战略对和顺镇旅游产品提出策划，从而推动和顺镇未来旅游开发的可持续发展。

2  和顺古镇旅游资源概况

2.1  和顺古镇概况

和顺镇位于云南省腾冲县，占地面积为26100亩，常住人口超过6000人，其中海外华侨超过1.2万人，大部分华侨分布在美国、泰国、缅甸等13个国家和地区，有‘侨乡’之称，是云南省著名的旅游胜地。和顺古镇原称“阳温墩”，后因小河绕村而过改名为“河顺”，又被后人雅称“和顺”，取“和睦顺畅”之意。从2005年，和顺古镇夺得“中国第一魅力名镇”之称，迄今为止共获得“全国环境优美镇”、“全国旅游文化产业示范基地”、“国家4A级风景旅游区”、“国家级历史文化名镇”、“中国最美丽的十大乡村”、“中国十佳古镇”等多项殊荣[1]。

2.2  和顺古镇自然旅游资源

古镇自然景观优美独特，野生动物繁多，植被品种稀有，在和顺古镇里有许多名贵树种和千年大树，其中一些珍贵树木已被列入云南《名木古树》保护名录。以下是和顺侨乡自然旅游资源的概况：

表1 和顺镇自然旅游资源分布表

主类 基本类型 主要景点及其概况

B水域风光 BBA观光游憩湖区     

BBB沼泽与湿地   

BBC潭池 主要有陷河、龙潭、荷花池、沼泽地等水域景观优美绝伦。

C生物景观 CAB丛树     

CAC独树 和顺镇有许多名贵树种和千年大树，如桂花林，千手观音古树群、红豆杉、双杉等。

CAD水生动物栖息地

CDB陆地动物栖息地

CDC鸟类栖息地

野生动物繁多，有野鸡、野鸭、麻雀、豪猪、秧鸡、野生鱼等种类。

D天象与气候景观 DAA日月星辰观察地

DBB避暑气候地

坐在田间看日出与朝霞无疑是一种美景；由于和顺镇湖泊河流较多，植被覆盖率较高，空气湿度相对较大，是避暑的好胜地。

根据表1得出：和顺镇自然旅游资源以水域风光，生物景观及天象与气候景观为主，具有较高的观赏价值和游览价值，能够让游客接近自然，亲近自然，减轻游客各方面的压力，热爱生活。 云南腾冲和顺镇古镇开发对策营销策划(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_69768.html