（三）旅游产业规模小，生产总值低

徐州虽然是淮海经济区的中心城市，但它仍然是一个欠发达地区，和省内其他 先进地区相比较，徐州旅游产业规模小，旅游创收值不大。从旅游项目指标来看， 徐州旅游接待人数增长缓慢，2010 年为 2049.40 万人次，2014 年 3566.61 万人次， 到 2014 年为止徐州旅行社 191 家，与一些发展比较好的城市相比还是差很多，例如

南京到 2014 年旅行社已经有 576 家，并且接待能力强的旅行社并不是很多。无论是 从数量还是实力上来看和较发达地区相比还是有一定的差距。这个和徐州拥有的先 天优势不相适应，徐州是一个历史文化名城，有着丰富的旅游资源和重要的交通枢 纽，以及人口众多的大城市规模，其旅游创收却是没有达到一个层次上。

（四）景点相对普通，没有亮点

徐州汉代三绝，汉墓、汉兵马俑、汉画像石其中汉墓和兵马俑对外界的吸引力 不是那么大，因为秦兵马俑的规模和数量是汉兵马俑比不了的，虽然朝代不一样， 但是对于普通游客老讲，秦兵马俑更吸引眼球。西湖和云龙湖并称姊妹湖，但是一 直以来西湖的收客人数远远超过云龙湖等等。

（五）旅游基础设施相对落后，接待能力薄弱[2]

徐州星级饭店相对较少，现在的旅游者对于住宿方面越来越讲究，而徐州在这 方面的考虑显然不到位，硬件设施不够完善。

四 新形势下徐州旅游业发展的 SWOT 分析

SWOT 是英文词汇 Strengths-优势、Weakness 劣势、opportunity 机会、threats 威胁的缩写，代表着市场上的机会和威胁、企业的比较优势和弱点[3]。在复杂、多 变、严峻的营销环境中，正确地寻找出徐州旅游业的机会点和问题点，制定相应地 对策。

（一)Strengths 优势

徐州旅游业自身发展的优势。

1.优越的地理位置

徐州是一个拥有几千年历史的文化名城，自古就是一个兵家必争之地，古有陶 谦三让徐州，今有徐州会战，就是因为徐州是一个交通要塞。徐州处于苏鲁豫皖四 省的交汇处，有“五省通衢”的称号，国家高速公路主干线交汇于此，徐州观音机来`自^751论*文-网www.751com.cn

场是淮海经济区唯一的一个大型的干线机场。徐州已经初步形成了公路，铁路，航 空，管道和水运的立体化的交通格局。

2.标志性的旅游景区

两汉文化的发源地也是徐州，汉高祖刘邦的故乡，在徐州就有 2 座具有代表性 的汉代王陵。一个是西汉第三代楚王刘戊的陵墓狮子山楚王陵，一个是第六代楚王 刘注的陵墓龟山汉墓。两座陵墓的开采挖掘不仅为研究汉代文化提供了宝贵的历史 依据，更是为徐州增添了一抹神秘的气息。徐州有汉代三绝：汉墓、汉兵马俑、汉 画像石。不仅如此，与西湖相称姊妹湖的云龙湖以及和云龙湖相依托的云龙山显然 是徐州旅游业内代表性的特色景点。徐州整体上给人的感觉既有北方的豪迈大气， 又有南方小家碧玉的秀气，南秀北雄的完美结合非但不显突兀，而且还会给人一种 浑然天成的灵气神感。2012 年由谷建芬谱曲，韩磊演唱的《一饮尽千钟》充分体现 了徐州千年历史的大气磅礴以及豪阔豁达的徐州市魂。