康尔馨所倡导的“五星级酒店布草带回家”的理念，积极发展纺织品市场， 在产品的开发过程中，研发团队在健康睡眠系统，领域的人机工程学、肌理等方 面进行大量的研究。选择原材料，不断创新和改进工艺，设计使产品更耐用的生 活，使产品的弹性，皮肤，温暖，吸湿的最大程度，以满足用户的需求。论文网

康尔馨产品的质地优良、做工精美、款式新颖、品位高雅、从实用、欣赏的 双重需求、分为三个系列：毛巾、卫浴系列：毛巾、浴巾、晚安巾、浴袍；床上 用品系列：床单，是套、枕套，被芯，枕头，靠垫，枕头，毛巾等；餐厅用品系 列：棉台布、餐巾等。康尔馨家纺在国内市场上采取实体店连锁经营的经营方式， 在多个省市拥有众多直营专卖店。

二、选题说明

1、名称：《康尔馨家纺品牌营销传播策划案》

2、选题缘由：

（1）纺织行业在不断完善和扩大，康尔馨家纺产品也在不断的开发新技术 来满足市场的需要；

（2）在与康尔馨家纺市场部工作人员交流沟通之后，我们发现康尔馨家纺 与国内大多数品牌相比差异不大，但知名度和美誉度远不及国内的顶级品牌和不 断涌进的国外品牌，因此，康尔馨家纺在品牌传播方面是弱势，在公司运作过程 不能够扬长避短来发挥企业自身具备的优势，对自身产品的定位不够清晰，营销 理念过时问题，因此我们决定为康尔馨家纺制定品牌营销传播策划方案。

（3）康尔馨家纺单一的盈利模式，对于实体店的经营过度重视导致线上经 营店严重短板，我们希望通过策划案丰富康尔馨家纺的营销模式，改变原来的态 度理念，着重进行线上营销的推广，提高康尔馨的销售额的同时，增加康尔馨家 纺在家纺市场的知名度和美誉度。来`自^751论*文-网www.751com.cn

3、选题背景介绍：

康尔馨家纺有限公司位于江苏淮安楚州经济开发区，康尔馨家纺是专注于纺 织品制造的众多品牌之一，在 2014 年曾经创造过销售量全国第一的佳绩，但作

为第三大纺织基地的南通 2015 年销售额达到 4 亿 2000 万元，所以康尔馨家纺面 对竞争的压力相当大。

4、 主要目标：

通过一系列的市场调查和研究，我们将康尔馨家纺的目标定位一下三大类： 1.品牌知名度的提高 2.品牌形象重塑 3.销售额的增长，以此展开康尔馨家纺品 牌营销传播策划方案。

三、毕业设计思路描述

（一）项目工作思路

（1）做好前期的家纺行业的市场环境。

（2）在对家纺行业的环境进行深入的研究和分析，把握好大环境的发展方 向后，同时对康尔馨家纺这个品牌进行全方位的解析，从而有针对性的对康尔馨 家纺品牌的传播策略做好调整。

（3）策略实施阶段，针对性地开展康尔馨家纺品牌传播策略组合。

（4）根据康尔馨品牌传播策略组合，有目标性的开展营销活动。

（5）主要思路就是在对整个家纺行业以及康尔馨家纺资料收集、整理与分 析后，制定相应的品牌发展战略以及市场营销活动。