二、GXG营销现状分析

（一）GXG品牌介绍

2007年8月，GXG男装品牌因一个“为爱而尚”的理念诞生，品牌面向25-35岁都市office精英男士，70-80后对工作生活有理想、有品位、有追求的顾客群体。这类消费者关注世界的动向，勇于接受挑战，是各个领域中的精英。同时，他们也热衷于追求国际化、都市化的个人形象，在大众所能接受的时尚定义中自我出彩并进行不出格的形象演绎。

GXG是宁波中哲慕尚控股有限公司旗下男装品牌，公司下属还有另外三个子品牌，定位相较于GXG更为年轻、时尚的品牌gxg.jeans，时尚轻奢品牌Yatlas，以及潮流童装品牌gxg.kids。2007年品牌成立至今，全国门店已经扩张到2000多家，年销售额达50亿元。在刚刚过去的2016年双十一购物狂欢中，GXG以其近3亿的单日业绩超过优衣库，成为男装类目销售额的第一名。如今，在品牌成立十周年之际，GXG又成功被LV收购，公司开始集团化运营，计划三年内上市。经过十年的发展，GXG品牌在年轻消费者中已具有一定忠实消费者，在整个中国的男装市场中也已经占据了一定的市场份额。而在未来，GXG也在计划将品牌推到境外，公司也在逐步开始开拓澳门市场。

（二）宏观环境因素分析

表2.1 关于GXG的PEST环境分析图

1．政治环境 

“十三五”规划提出，贯彻落实新发展理念、适应把握引领经济发展新常态，在适度扩大总需求的同时，着力推进供给侧结构性改革，使供给能力满足广大人民日益增长、不断升级和个性化的物质文化和生态环境需要。必须以提高供给体系的质量和效率为目标，实施宏观政策要稳、产业政策要准、微观政策要活、改革政策要实、社会政策要托底的政策支柱，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，加快培育新的发展动能，改造提升传统比较优势，夯实实体经济根基，推动社会生产力水平整体改善。这无疑对于整个服装行业的发展及GXG品牌的发展是个巨大的利好机会。

服装时尚行业符合人们对美好生活的更高追求，当前，国家也已明确部署要培育原创时尚设计力量：积极培育优秀的服装设计人才，加快建设服装时尚行业公共服务平台，包括研发设计服务平台、公共信息服务平台、人才服务平台和品牌推广服务平台，大力支持品牌企业的发展，加大引导并积极扶持原创品牌建设等。来`自^751论*文-网www.751com.cn

虽然，对于服装行业的准入，我国现行法律、法规及政策尚无针对性的规定。但然而有相关的法律、法规及政策贯串服装行业的整个宏观环境，包括《关于加速纺织行业机关调整促使产业进级若干成见的知照》、《国度纺织产品根基安适技术典范榜样》、《纺织工业调整和复兴规划》等。行业法律法规的不断完善为GXG的发展提供了良好的法律保障。